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大型網站seo優化

您現在的位置:SEO教程 > SEO優化教程 > 時間:2018-10-04 18:29:53 > 作者:smiseo
大型網站seo優化:在前面說過正規網站做SEO的目的是最終不再做SEO,所以SEO人員在盡力提升網站搜索流量的同時,也要努力降低搜索流量在網站總流量中的占比。眾所周知搜索流量是不容易控制的,不論你有沒有過明顯的作弊跡象,都有可能在搜索引擎算法升級過程中受到影響。作為站長和SEO,也不應該把雞蛋都放到一個籃子中,對其他流量來源渠道也應該有足夠的重視,要經常警示自己,如果搜索引擎把你的網站降權了,你的網站還有生存的希望嗎?現在也有大部分網站對SEO的考核就是流量,而不去詳細考核是否是搜索流量,甚至有一些公司把廣告投放的工作也交由SEO人員去做。所以SEO人員在研究搜索流量的同時,也要詳細研究其他流量來源,至少SEO中的外鏈建設和引薦流量是密切相關的。

大型網站seo優化

在網站推廣中,除SEO以外,還有很多高效引進流量的方法,比如QQ群推廣、郵件推廣、平臺推廣、微博SNS推廣及最近興起的微信公眾號的推廣等諸多推廣方式。并且搜索流量之外的流量可能價值更高。其實只要掌握技巧,有足夠的執行能力,每一種推廣方式都可以獲得不菲的流量,現在有不少講解各種推廣方式的書籍和網絡文章,但是大多數人只是看一看就完了,并沒有嘗試性地思考一下“這種推廣方式適不適合自己的網站,是不是有足夠的可持續性,是不是可以成為網站除SEO外另一個主要的流量來源”。
 
某網站百度統計中近段時間的流量來源數據,可見直接訪問和外部鏈接所帶來的流量的跳出率、平均訪問時長和平均訪問頁數都要遠優于搜索引擎帶來的流量。這個數據一方面反映了搜索引擎流量之外的流量價值可能更高,另一方面也反映了網站內容可能不太符合搜索引擎用戶的搜索預期,網站內容和定位關鍵詞之間的關系,以及網站內容的質量或網站內容結構需要進一步優化。
 
這個網站搜索引擎帶來的獨立訪客占總獨立訪客數的三分之二左右,也就是說該網站有三分之一的流量并不依附于搜索引擎,如果突然遭到搜索引擎的處罰,并不至于被迫停止運營。經過分析該網站所有頁面都有“百度分享”,并且網站的實用性功能比較吸引用戶,所以直接訪問流量可以占總流量這么大的比例。如果搜索引擎或只是百度的流量占到網站總流量的八九成,由于普遍認為百度的小更新周期為一周,那么網站真的一直離死亡只有一周的時間了。下面先簡單談一下直接訪問流量和外部鏈接引薦流量的分析和優化,在這個分析過程中也許會發現SEO之外其他的有效推廣方式和方向。
直接訪問流量:直接訪問,顧名思義就是沒有通過其他媒介,直接訪問網站的流量。一般包含三類:   
1.用戶直接在瀏覽器地址欄輸入網站地址;
2.用戶通過瀏覽器收藏欄中的網址鏈接直接進入網站;
3.其他沒有或丟失來源的流量,比如QQ類1M工具聊天窗口中的鏈接流量,Flash中的鏈接流量、彈窗廣告及經過is等特殊處理成直接訪問形式的流量等。

要提升網站的直接流量,就需要通過以上三個渠道去推廣網站。常見的方式是提醒用戶把網站首頁保存為桌面快捷方式,在各個頁面都提醒用戶收藏當前頁面到瀏覽器收藏夾。現在這些功能可以由百度分享等分享類工具輕松地實現,站長只需要簡單配置即可。

由于整個網站中一般只有網站域名即網站首頁的鏈接是容易記憶的,所以用戶直接在瀏覽器中輸入的地址一般也是網站的首頁。如果沒有做過付費彈窗類的廣告,那么直接流量中網站首頁之外的著陸頁,基本就是被用戶收藏或者在IM工具中被動傳播的,這部分網頁是非常值得監控和分析的。

由于IM工具有其即時性傳播的特性,通過IM工具得到大訪問量的著陸頁,一般持續時間并不會長久。在流量統計工具中查看直接訪問流量中著陸頁歷史趨勢,很容易發現這種頁面,進而研究這種頁面的內容何以引起被動傳播。如果是網站自己策劃的IM工具傳播,那么可以通過監控相應著陸頁的直接訪問流量情況來跟蹤分析傳播效果,比如分析哪個時間點的傳播效果最好,是否在固定時間達到預期中的爆發點等,這樣可以粗略把控關注此類內容的用戶在IM工具中的活躍時間,方便在下次類似推廣中加以參考。
 
如果沒有經過特殊推廣,直接流量中歷史趨勢比較平緩,且非網站首頁的著陸頁的流量,多數是由于用戶收藏了這些頁面,也就是此頁面上的內容受到比較多的用戶喜歡。分析此類頁面上的內容,可以研究哪一類或者哪一個方向的內容容易促使用戶收藏并多次訪問,這種內容是用戶所需要的且長期需要了解的,比如某支股票的趨勢分析頁面、用戶一時間不足以消化、內容比較豐富的網頁等。通過以上分析可以發現新的內容建設方向,以有效提升網站流量和降低網站對搜索引擎的依賴。
在GA“流量來源>>來源>>直接”中可以方便地得到直接訪問流量的著陸頁數據。不過在這部分數據分析中要排除比較極端的數據,比如別有用心者友情幫忙刷的流量。當然這部分數據也是值得分析的,分析為什么這些網頁會被人刷流量,刷這些網頁流量的用戶的目的是什么,網站是否可以做出相應的動作引導這部分用戶幫忙推廣網站。如果發現是惡意刷流量的情況,出于減少服務器和帶寬的浪費的考慮,決定是否需要刪除這些頁面等。

外部鏈接的引薦流量:不少SEO人員都有“什么樣的外鏈才是有效的鏈接”的疑問,百度官方給出的回答永遠都是“鏈接是否對用戶有價值”,相信其他搜索引擎也是這樣來對待鏈接的。那么什么樣的鏈接才算對用戶有價值的鏈接呢?肯定不是面向搜索引擎所硬性制作的鏈接,在本書鏈接部分已經討論過這個話題,在此還應該對這個“有價值”添加上“有用戶點擊訪問”的屬性。在SEO操作中鏈接的“相關性”應該是外鏈建設的大框架,那么能夠引起用戶的點擊訪問,應該是外鏈建設的理想狀態,反過來講,因為這些鏈接對用戶有價值,所以搜索引擎比較注重這些鏈接,同時這些鏈接也可以為網站帶來直接流量,所以應該是SEO人員特別分析的數據。

通過分析引薦流量源中的頁面和網站,發現對于自己的網站來說,什么類型的網站、什么類型的內容、什么形式出現的外鏈能夠獲得用戶的點擊訪問。分析這部分數據就是分析方向和方法,以指導后續SEO工作中鏈接建設方向和方法的改動。如圖10-3所示為百度統計“外部鏈接”中所擁有的數據,還可以自定義顯示指標。通過仔細分析外部鏈接中URL和域名及其相關的PV. Uv、跳出率、平均訪問時長和頁數就可以確定哪一類外鏈鏈接所帶來的流量的價值更高,進一步分析這一類外鏈是如何產生的,是否可以進行大規模的制作和推廣。
 
跳出率為100%的來源URL或域名價值是不高的,因為網站上的內容并不符合在這些頁面上點擊網站鏈接用戶的預期,除流量跳出率為100%的外部鏈接外都是很值得研究和參考的。流量跳出率為100%的外部鏈接也值得研究其產生的原因,以改進外鏈建設方向和方法,或降低這部分流量的跳出率,或減少此方向鏈接建設的精力。
同時“外部鏈接”可以監控到郵件推廣和微博類SNS社區的推廣效果,根據這部分數據可以研究網站本身什么樣的內容使用SEO之外的方式也可以同樣獲得比較可觀的流量,并加以放大。
 
搜索詞和seo:搜索詞應該是流量統計數據中SEO人員最為關心的數據。搜索詞數據中包含:搜索詞的個數、搜索詞本身,以及搜索詞帶來流量的數量質量指標數據。
一般網站首頁和主要目錄、頻道、專題頁面的排名變動不會太大,或差不多一直為網站帶來搜索流量,或一直都不能為網站帶來搜索流量。所以網站每天的搜索詞個數的變動一般可以反映出網站內容頁長尾詞的排名狀況,搜索詞的個數越多,代表網站的長尾詞優化越好。同時搜索詞個數的趨勢也可以反映出網站整體的搜索表現如何。如果網站只有幾個核心詞可以帶來搜索流量,并沒有長尾詞流量,那么這個網站的搜索表現可能就是不健康的。有不少有些規模的網站遭到百度懲罰后會保留主要頁面的排名,但是內容頁卻全部沒有排名,所以搜索詞個數的趨勢在一定程度上可以反映網站內容在搜索引擎上的整體表現。網站有沒有被降權,搜索引擎有沒有比較大的算法變動,SEO人員通過分析自己網站相應搜索引擎搜索詞的個數就可以大概了解了。
搜索詞本身及其帶來的流量數量和質量指標數據,是需要SEO人員特別重視的。首先,通過分析網站核心關鍵詞帶來的流量情況,參考網站核心關鍵詞的搜索引擎排名和關鍵詞的指數,來評定這些關鍵詞所帶來的流量有沒有達到網站預期,相應網頁的title和description撰寫得是否不夠吸引用戶,是否有更好的改進空間;同時分析網站對這些關鍵詞所投入的精力及真實帶.來的流量數量和質量是否符合預期,是需要繼續加強對這些關鍵詞的投入,還是調整方向挖掘其他帶來流量數量和質量更優的關鍵詞。
其次,通過把網站搜索流量的搜索詞進行分類整理,可能會發掘出一些“意外”的關鍵詞,可能網站并沒有針對這些關鍵詞進行內容建設,但是一些內容稍微相關的網頁確實通過這類關鍵詞帶來了不少目標流量,那么SEO人員就可以指導編輯人員著手進行相關內容的建設,從而獲得更多的相關流量。具體的實施方法為:把單位時間內的搜索詞進行分類,找出那些網站目標以外的關鍵詞,這類關鍵詞一般都是長尾關鍵詞,SEO人員不應該只注意這些詞本身,還應該分析這些詞和網站內容及核心關鍵詞之間的關系,從而發現新的長尾關鍵詞擴展方向,繼而進行批量的擴展關鍵詞,加強這類關鍵詞對應內容的建設。
如果網站是偏營銷型的,那么流量的轉化率應該是SEO人員不可忽視的數據,現在GA和百度統計等主流的流量統計工具都支持流量轉化跟蹤,只需要按照官方說明進行簡單配置,就可以很方便地得到各個搜索詞帶來流量的轉化情況。在網站結構和引導統一的情況下,SEO人員應該按照轉化率對關鍵詞進行等級分類,同樣不應該只注意關鍵詞本身,而應該注意關鍵詞的類型特征,分析是否有批量擴展性,如果有擴展性就應該直接指導關鍵詞的選取方向,從而影響整個SEO工作的方向和策略。對單個關鍵詞的分析價值往往是不大的,對關鍵詞特征的分析才是最重要的,也最能指導SEO方向。

著陸頁及其跳出率和SEO:著陸頁也是比較重要的數據,如前面所述,搜索流量的著陸頁個數才是網站最有效的收錄數,site指令得到的結果數及百度索引量數據相對來說都是浮云。在對著陸頁的分析中應該注重分析著陸頁和搜索詞之間的關系,分析搜索詞、著陸頁內容和著陸頁目標關鍵詞之間的關系;還要分析和降低著陸頁的跳出率。首先,要分析搜索詞和著陸頁的目標關鍵詞是否統一。
首先,要分析搜索詞和著陸頁的目標關鍵詞是否統一。
如果不統一,就需要分析搜索詞和目標關鍵詞之間的差距,以及相應網頁中內容和關鍵詞的布局情況。分析是什么原因造成了搜索詞和目標關鍵詞的差別,同一個網頁目標關鍵詞和目標關鍵詞之外的搜索詞的流量質量哪一類更好,如果目標關鍵詞之外的搜索詞流量質量更好,就要考慮是否需要重新定位頁面的關鍵詞以加強更高質量流量的獲取。
針對這種情況,有些網站會在網頁合理的位置插入refer關鍵詞,也就是統計每個頁面的搜索流量的搜索詞,然后把這些搜索詞自動布局到頁面中,以加強網頁和該搜索詞的匹配程度,從而獲得更好的排名和流量。不過這種方法一定要慎用,如果都是硬性插入到網頁中.的,那么就有堆砌關鍵詞的嫌疑,很可能會受到搜索引擎的處罰。最好還是人工分析搜索詞和相應網頁定位的目標關鍵詞之間的差別關系,從而對網站的內容或特定類型頁面所定位的關鍵詞進行統一的調整。
其次,需要分析著陸頁的跳出率情況。
搜索流量的跳出率會直接影響到搜索引擎對網站的印象,如果大部分用戶通過搜索引擎訪問網站后,馬上又退回到搜索引擎訪問其他結果或者重新搜索,那么網站在搜索引擎上的表現可能就要悲劇了。但是針對這個u跳出率”要詳細分析,不同運營目的的網站對跳出率的觀點是不同的,比如導購類的網站,就希望用戶進入網站后快速跳轉到相應的購物網站產生購買行為,并且還會在用戶引導方面進行大量的研究和改進工作,這種跳出率是不會影響到網站的搜索引擎表現的。對于SEO來說,只要大部分跳出的用戶不是重新返回搜索引擎即可。

針對著陸頁跳出率數據的分析就要結合網站功能及用戶行為進行分析。根據搜索用戶在著陸頁的停留時間和鏈接點擊情況基本上就可以判斷出用戶是否又重新回到了搜索引擎,是否對網頁的搜索排名有所不利。
停留時間足夠長,反映出用戶可能仔細瀏覽了網頁內容,一般是網頁內容滿足了搜索用戶的需求,這種著陸頁即使跳出率稍微高一點,影響也不會很大。因為用戶已經找到了答案,所以即使用戶重新返回了搜索引擎,大部分用戶一般也不會去選擇同一搜索詞的其他結果了,根據用戶重新返回后的行為,搜索引擎也可以判斷出用戶已經找到了答案,相應網頁滿足了用戶的搜索需求,這對網站在搜索引擎上的表現應該有促進作用。不過這種情況頁面的高跳出率也是需要足夠重視的,高跳出率代表網站的相關推薦做得不到位,沒有引導用戶繼續瀏覽站內其他相關的內容。

頁面鏈接點擊情況,如果用戶在著陸頁根據網站的引導跳出到了站外的頁面,這種跳出率一般也不會影響網站在搜索引擎上的表現,因為這并不是用戶重新返回搜索引擎所產生的跳出率。如果跳出鏈接是直接跳出,現在GA和度統計都有熱力圖,經過簡單配置就可以追蹤特定頁面上的鏈接的被點擊情況,并且百度還會對每個鏈接的點擊進行流量來源分類。這樣比對該網頁的總流量和頁面鏈接點擊次數,兩個數據之間的差別應該就是比較危險的跳出數,這部分用戶沒有根據網站的引導跳出,就很可能返回了搜索引擎。如果這個數據比較大,就可能是網站的內容出現了問題,或搜索詞和網頁內容不符,或網站打開速度慢,或網頁不夠簡潔等。

所以并不是所有跳出率高的情況都對網站在搜索引擎上的表現不利。只有那些跳出率高,且跳出的用戶確實返回了搜索引擎的情況,是對網站在搜索引擎上的表現有所不利的。所以當發現一些頁面的跳出率比較高時,首先要分析該頁面的用戶停留時間,如果時間比較長,那么就應該優化相關推薦,來引導用戶繼續瀏覽網站其他內容;如果用戶的停留時間比較短,并且可能重新返回了搜索引擎,那么就需要進行仔細研究和優化了。降低著陸頁流量跳回搜索引擎的細節方法有很多,網站需要做的基本方向有:
1.保證網頁的打開速度,減少因為網頁打開速度過慢而造成的高跳出率。
2.頁面所定位的關鍵詞一定要和內容密切相關,盡量保證該內容能夠滿足通過該關鍵詞的來訪流量,并且做好相關內容或專題推薦,引導用戶多瀏覽網站內容,同時也保證當著陸頁不能滿足用戶時,相關推薦中有能夠滿足用戶需求的內容。
3.對于導航型網站,在保證以上兩點外應該做好用戶引導,使用戶跳出也最大程度地跳出到目標站外網頁,而不是重新跳回搜索引擎。
4.有些網站沒有完全符合目標關鍵詞的內容,那么就要在相關推薦條目中做足功夫,做好站內搜索和相關推薦,讓用戶即使在本頁沒有找到想要的內容,也能最大程度地點擊瀏覽網站所推薦的內容。比如現在很多問答類網站這方面做得就很好,雖然它們很可能并不是出于這個目的。

分析著陸頁的數據,降低著陸頁“危險”的跳出率,是SEO人員的一項重要工作,這可能會涉及網站內容建設方向、網站結構設計等,大部分SEO人員只知道降低跳出率很重要,但是并沒有對這個“跳出率”進行詳細分析和對應優化。·大型網站的seo優化就到這里,下個微笑寫寫關于網站隆權的分析和大家一起分享。
 
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