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B2B網站優化

您現在的位置:SEO教程 > SEO優化教程 > 時間:2018-09-27 20:13:07 > 作者:smiseo
B2B網站優化;B2B網站seo優化案例;b2b網站怎樣優化:今天微笑主要跟大家講講B2B網站優化的seo優化方法,在正常的網站中,分類索引頁應該是站內底層內容的重要入口,搜索引擎和普通用戶都需要通過這些分類目錄瀏覽整站內容。和首頁一樣,分類目錄除了本身為內容頁的入口外,一般也會利用自身的高權重重點優化一些關鍵詞。分類目錄頁一般會成為普通網站重點優化的對象,因為其列表性質而造成內容高度相關,也因為它擁有分類下大量內容頁的面包屑導航鏈接而擁有較高權重,并且優化好分類目錄頁也有助于分類下內容頁的收錄和排名。

除去首頁和索引入口頁這些一般只有鏈接的頁面,其他所有含有內容的分類目錄頁、專題頁、內容頁的分析,都要分析內容的相關性、關鍵詞密度和頻度、title和各種標簽優化情況、鏈接布局、源代碼和頁面內容顯示有沒有區別等。下面來看看一呼百應網的分類目錄頁是如何做的。

B2B網站優化

內容相關性:前面提到過,在一呼百應網發布信息時,并沒有分類可以選擇,只可以選擇自己在商鋪下自定義創建的分類。也就是說除了三級域名商鋪下的信息有分類外,其他地方的信息是沒有分類的,又因為每個人自定義的分類是不同的,質量也是不完全可控的,所以正常思路下網站不會在其他地方使用用戶創建的分類。那么一呼百應網www和b2b子域名下的分類目錄就應該是網站自己生成的,然后使用站內搜索對信息進行歸類。其實這種做法也是無可厚非的,只是Spider可能通過這個分類不能完全抓取站內所有信息頁面而已,但是至少要做到這個“搜索”的有效性,也就是說分類下的內容應該是和分類相關的。

通過前文對一呼百應網站內鏈接的分析,就可以看到一呼百應網站內部分信息歸類有些不妥,在部分分類目錄中出現了大量不相關的信息。這是“會計用品”分類目錄頁的內容截圖,然而列表中居然出現了清潔、母嬰和成人用品的信息,并且在這些信息中也沒有找到和“會計”相關的字眼,猜測一呼百應網站內搜索系統的分詞詞典中有“用品”一詞,當使用“會計用品”搜索信息時,分詞后搜索更多地命中了信息標題中的“用品”。為了實現良好的用戶體驗,也為了加強本頁內容和分類名字的相關度,使得本頁在搜索引擎中有個良好的排名,頁面內容怎么也要做到“大體相關”。

如果內容和分類名不相關,也就是內容和標題不相關,這將會成為排名中的一大弊端,并且內容和標題不相關的話,也容易被搜索用戶當做垃圾站而導致跳出率過高,從而引發一系列問題。

不過,就像前面討論過的那樣,“搜索”真的很難做,單條信息各方面的排名權重容易配置,但是對內容進行分詞需要很專業的詞庫,如果詞庫不夠專業、不夠全,那么分詞的質量就不會太好,就會導致站內搜索不太給力。站內搜索會是網站內非常重要的一項功能,不僅僅是搜索結果,還會在相關推薦、內鏈設計中使用,所以有規模、有能力的網站都應該先把“搜索”研究一下,至少能夠讓搜索結果質量看得過去。

關鍵詞密度和頻度方面,一呼百應網只是在列表上方使用了兩次“會計用品”,其他地方并沒有刻意出現。關鍵詞密度和頻度從一定程度上可以反映頁面和關鍵詞的相關度。一呼百應網分類目錄頁內容本身和分類名相關度不高,也沒有完整出現“會計用品”這個關鍵詞。正面來講,一呼百應網沒有進行關鍵詞堆砌;反面來講,一呼百應網并沒有對該類頁面進行有針對性的優化。

title和標簽的優化情況:一呼百應網分類目錄頁的title和元標簽設計,title設計得中規中矩,組合出現了兩次關鍵詞,并且該標題可以完全匹配和非完全匹配“會計用品供應商”各一次,非完全匹配“會計用品生產商”一次,就這方面來看設計得還算不錯。分類目錄頁的title沒有加上網站品牌名,應該是為了提升關鍵詞在title中的密度,加強title和關鍵詞的相關度,當然也有可能是相關人員忘記添加了。

keywords和description兩個標簽也是使用模版生成的,刻意重復了幾遍關鍵詞,也是中規中矩。如果這個description出現在百度搜索結果中,搜索用戶的目的不是刻意尋找一呼百應網站內的頁面,那么該description的設計并不會特別地引起搜索用戶的關注和點擊。也就是說這個description的設計比較大眾化,符合了匹配幾次關鍵詞的常識,但是并沒有在吸引用戶眼球和點擊上做特殊設計。

在頁面列表的上方,一呼百應網對“會計用品生產供應商大全”和“會計用品”使用了<b>標簽進行加粗,算是對關鍵詞的一種著重表示吧。搜索引擎會對頁面中突出顯示的文字進行一定的加權,一般為關鍵詞使用加粗變色樣式會使得搜索引擎認為當前網頁是主要描述這個關鍵詞的。雖然可能沒有太大區別,但是如站內優化中所提過的那樣,筆者個人認為使用<<strong>標簽對頁面中的關鍵詞進行著重表示會更好一些。

比較不解的是一呼百應網為列表中的信息標題全部使用了<hl>標簽(如圖9-20所示)o <h l >標簽一般是用來聲明當前網頁內容的標題的,也就是聲明當前頁面內容的主題,列表頁可以專門為關鍵詞使用一次。比如一呼百應網的分類目錄頁,完全可以給列表頁面上方的“會計用品生產供應商大全”使用<h1>。現在一呼百應網列表頁中對<hl>的濫用,會讓搜索引擎糊涂到底哪個才是當前頁面內容的主題。檢查頁面源代碼,并沒有發現其他特殊使用的標簽。

鏈接情況:在內鏈結構設計中分析鏈接布局,是為了了解網站結構和尋找目標網站內鏈設計的高明之處。在頁面分析中分析頁面上的鏈接情況,是因為頁面中除了主要內容之外的推薦鏈接和內容也會參與到關鍵詞相關度的計算中,并且導出鏈接的多少,網頁信噪比也會決定當前頁面的權重和關鍵詞相關度。在內鏈部分己經討論過,一呼百應網分類目錄頁的推薦鏈接相關性有些問題,也就是說現在的“相關推薦”并不會促進當前頁面內容和關鍵詞的相關度。幸好頁面中的鏈接并不是很多,不必擔心頁面噪聲太大的問題。不過有意思的是這個頁面中鏈接title屬性的設計,一般認為鏈接title屬性的含義僅次于錨文本,當錨文本不能完全展示鏈接含義時,可以使用title屬性進行輔助說明。分別為列表頁上方導航和列表下方“你還可以找”推薦鏈接的源代碼。一呼百應網給這種分類鏈接都使用了“**信息網”的title屬性,但是這些頁面所定位的關鍵詞都是“**生產商”“**生產供應商”。如果對定位的關鍵詞優化已經很到位,可以使用多元化的錨文本和title屬性,但是一呼百應網分類目錄頁現在的狀況顯然不能算“到位”,所以鏈接定位可能稍微有些分散。

分類列表頁右側推薦的地區目錄鏈接的源代碼。這塊還是比較合理地使用了鏈接title屬性的,title屬性中的關鍵詞和相對應頁面定位的關鍵詞是統一的。很多網站都會有這些地區類型的鏈接,在集中推薦內鏈時并不方便使用完整的錨文本,此時就可以只使用地區名作為錨文本,同時使用鏈接title屬性進行補充。不過使用這種方法應該考慮一下鏈接的數量,如果你推薦80個地區鏈接,然后每個鏈接都加title屬性“**地區企業商鋪”,那么這個鏈接塊就會有比較大的體積,會造成頁面噪聲比較大的情況。

www域名下的產品分類目錄頁面,現在己被一呼百應網改成了“類瀑布流”的形式。如www域名產品分類目錄頁面的翻頁和相關推薦鏈接。可見一呼百應網對這樣的鏈接都使用了nofollow,也就是說這個“分類目錄頁”就是聚合頁面,只有分類首頁被用來優化相關關鍵詞,該頁面是不給分頁導權重的,面向搜索引擎只有分類首頁有作用。相關推薦的鏈接都是站內搜索鏈接,一呼百應也對其使用了nofollow,一呼百應把頁面的權重導向了其他頁面。由此可見一呼百應網其實在SEO上也做了一定的工作。
 
最后檢查一呼百應網的分類目錄頁的源代碼和網頁內容并沒有特殊的差別,所以一呼百應網并沒有在這方面做特殊手腳。有部分網站為了降低分類頁面噪聲,又想給普通用戶多推薦一些內容,這些內容可能本身沒有排名的作用,所以就會使用Js或框架調用。
 
內容頁面:內容頁面的操作應該是一呼百應網在SEO方面最出彩的地方,當然也有可能這些設置的出發點并不是SEO。一呼百應網把用戶發布的一條供應信息做成了4個頁面供搜索引擎收錄,本身這種自己特意制造重復頁面的做法就比較大膽。下面來簡單分析一下一呼百應網怎么來把同一信息的4個頁面做得不同,以及同一信息做成4個頁面后怎么差別化地獲取不同的關鍵詞排名。

本節以ID為“62601714”的信息為例說明。為方便表達,三級商鋪下的信息用“信息1"代替;b2b子域名下的信息用“信息2”代替;www域名下的信息用“信息3”代替;對應圖片頁面用“圖片”代表。

頁面主體內容:由內鏈分析部分就可以看出信息1才是最原始的信息頁面,也就是內容沒有經過處理的頁面,其他頁面可能是映射出來的。
下面來看信息2頁面中的主體內容和信息1的區別。信息1頁面主體內容上方的內容,信息2主體內容上方的內容。兩個頁面相對比,信息2頁面為和信息1頁面有所區分,在主體內容上方調用出了該信息所在公司的一些格式化數據,信息1只提供了一些查看聯系方式的鏈接和導航,信息2直接把這些信息展現出來了。在SEO基本常識中,一般認為內容的前100或200個字比較重要,那么在實際操作中對內容前100或200字的差別處理也應該是比較重要的,一呼百應網應該是考慮了這一點。
 
兩個信息頁面雖然對該公司的聯系方式的展現形式不同,但是用戶都可以比較方便地獲取相應信息,所以這種提高信息差別度的方法還是不錯的。再來看信息內容部分,信息1為原始信息頁面,所以擁有信息本身的全部內容,信息2為映射出來的,一呼百應網并沒有在此頁面上調用信息
的全部內容,而是調用了信息開頭的幾百個字,然后使用“查看全部詳細描述>>”指向了信息1頁面。這就使得信息本身內容部分也有所區別了,當用戶通過搜索引擎到達信息2頁面時,通過此鏈接也可以獲得全部信息內容,并且這樣也為原始信息頁信息1增加了一個內鏈支持。
 
最后看一下信息周圍的推薦內容,信息2頁面內容下方的推薦鏈接和內容,信息1頁面內容下方的推薦鏈接和內容。都是調用的同一個公司的供求信息,但是兩個頁面調用的信息并不相同,并且調用的數量也不相同。一呼百應網的考慮應該是:信息2頁面主題內容只有比較短的簡介,調用兩條信息足夠;信息1頁面擁有信息的全部內容,可以多調用一些信息,調用了10條信息。這樣一來就可以在更大程度上把信息1和信息2兩個頁面區分開來,給搜索引擎以兩個頁面內容不同的假象,從而促進收錄。
 
如果你足夠細心,應該可以看出一呼百應網的這個相關信息調用左側為信息標題,右側為信息摘要,但是這個摘要并不是從信息頭部開始提取的,而是隨機在相應信息中截取了一段文字。這樣就使得同一條信息被調用時,所提取出來的信息摘要一般也是不相同的,這樣就可以使用這種方式來最大程度地把幾個映射出來的頁面和信息原始頁區分開來了。

一般認為搜索引擎會把網頁上的非鏈接文本當做本頁的實際內容,也就是會把當前頁面上的純文本當做當前頁的實際內容。這也就給了這種調用不同摘要來做頁面差別度的方法理論以支持。當然外界沒人能真正確定搜索引擎是如何來定位頁面中的內容的,也許是多種方法綜合使用。但是這種依靠推薦信息來區分網頁的方法在SEO中常見,不過一呼百應網利用了隨機調用的摘要,把這個方法進一步優化了一下。就當前百度對一呼百應網站收錄的情況看,這種方法還是比較有效的。

在兩個網頁上還有其他的一些不同的內容,不過已經沒有太大的影響,這兩個頁面的主體內容上的區別應該只有以上幾點了。下面來看一下一呼百應網站對信息3和圖片頁面是如何處理的。

把信息3頁面同信息1和信息2進行對比,發現信息3頁面雖然是信息1頁面映射出來的,但是也擁有全部的信息內容。如圖9-30所示為信息3頁面上方的內容,和信息2頁面幾乎一模一樣,再加上信息3頁面有信息內容的全部,所以整體上看信息3頁面與信息1和信息2頁面都不相同。但是相對于信息1和信息2兩個頁面之間的差別度來說,信息3所做的差別度工作很小,可以很容易地識別出來。推測百度之所以還會收錄信息3這種頁面,有兩個原因:一是一呼百應網vvww主域名高權重的帶動;二是同一ID的信息1和信息2收錄不好時,信息3被收錄,就和網址規范化問題一樣,當搜索引擎發現站內兩個URL頁面的內容完全相同時,一般會自動綜合選擇一個URL進行索引和排名。

前面所述信息對應的圖片頁面主體內容的截圖。該頁面主要展示信息的圖片,因為搜索引擎是不能識別圖片的,所以一呼百應網在圖片下方自動調用出了對應信息的部分簡介。圖片頁的簡介是從信息的頭部開始調用的,因為這是給普通用戶看的,所以并不能像前面所說的相關信息一樣隨機調用。同時圖片頁面調用出部分信息內容后使用“詳細”加鏈接指向了信息3頁面,這樣就給信息3頁面導了一個內鏈,使得信息3這類頁面可以方便地被搜索引擎發現和抓取。

通過這種來回整合的方法,一呼百應網就把一條信息用了4次,簡單來看的確是把頁面都做得各不相同了,但是搜索引擎畢竟不是普通用戶,理論上搜索引擎是可以識別一呼百應網這種做法的。并且除了信息1頁面,其他三個頁面有明顯為搜索引擎制造內容的嫌疑,還是比較危險的。不過這種處理方式對于普通用戶來說并沒有太大的體驗傷害,對于權重高的網站來說,也不能單獨成為被懲罰的理由。

一呼百應網做這種工作應該是想多獲取一些搜索流量,所以不會只在頁面內容上動腦子,頁面標題和元標簽及H1標簽這些彰顯頁面關鍵詞定位的地方,也應該做出改動,不然一條信息做出的4個頁面的標題都是重復的,一般搜索引擎對一個普通的關鍵詞只會在搜索結果首頁推薦同一個網站一次,這樣一來一呼百應網在頁面上的處理工作幾乎就等于白費心機了。下面來簡單看一下,一呼百應網是怎么來處理4個頁面的標題、元標簽和Hl標簽的。

標題、元標簽和H1標簽:在信息1頁面中可以得到ID為62601714的信息的原始標題為“供應黃石無負壓供水設備技術參數,湖北黃石無負壓變頻加壓設備價格”。使用一下一呼百應網的發布信息后臺可以了解到,當填寫“產品名稱”時,一呼百應網會自動為信息標題添加上“供應”兩字。分別為4個頁面的標題和元標簽。比對4個頁面的標題和元標簽,以及根據一呼百應網信息發布后臺的所填信息設置,可以看出一呼百應網使用了這條信息的“產品名稱”“信息標題”“公司所在省市”“公司名”及自動提取用戶所填“產品名稱”中的核心關鍵詞,使用不同的組合方式為各個頁面制作不同的標題。

對于keywords和description也是一樣,各自使用了不同的模版來組合,以達到讓搜索引擎認為這幾個頁面并不是重復頁面的目的。在這塊中,一呼百應網對用戶所填產品名稱進行自動提詞做得是不錯的。這個提取關鍵詞技術的使用,在圖片頁面中尤為突出,雖然對于某些信息提取的關鍵詞并不合適,但可見一呼百應網本身應該有一個不錯的詞庫和分詞系統,還是值得研究和學習的。
對于H1標簽,三個信息頁都對內容標題使用了H1;圖片頁面上使用H1的標題和頁面的title不是完全相同的,title使用了提取關鍵詞和產品名詞組合,頁面標題使用了信息標題和提取關鍵詞組合。雖然兩者不完全相同,但是如果提取的關鍵詞準確,核心關鍵詞還是相同的,如果提取關鍵詞不準確,在頁面title和H1中都有用戶填寫完整的產品名詞和信息標題,所以一般也會囊括關鍵詞。
不得不說,一呼百應網的這種做法暫時確實起到了比較不錯的作用,看百度對一呼百應網各個域名的收錄量就可以了解。不過這終歸不是一條純“白帽”的手法。在本章還沒有完成的時候,一呼百應網被百度處理了一下。如圖9-37所示為使用愛站網“歷史數據”查詢一呼百應網歷史數據的部分結果,短短幾天最高估算流量就從近13萬降到了不到1萬。當然這只是愛站網估算的搜索流量而已,由于愛站網本身詞庫有限,并且大量長尾搜索詞都是沒有百度指數的,所以一呼百應網肯定還有著可觀的長尾搜索流量。

經歷了短暫的降權,一呼百應網的搜索流量現在己經慢慢在恢復了。之前一呼百應網好像發出了嚴格限制和清理垃圾信息的公告,權重的恢復應該和這些動作也有關系。雖然一呼百應網的操作手法對于長遠發展的小網站來說并不可取,但是其很多操作手法還是值得研究借鑒的。下面外鏈分析一節,還是繼續以一呼百應網為例,一呼百應網的外鏈還是非常強大的。

分析網站外鏈建設情況:分析競爭對手的外鏈情況,一般是比對一下自己網站和競爭對手網站外鏈數量的差距,然后分析競爭對手外鏈所在網站的類型,最后嘗試分析一下競爭對手外鏈建設的方向和方法。找到競爭對手網站外鏈方面的優勢和不足,相對應地調整自己網站的外鏈建設方向和方法。
雖然雅虎外鏈查詢工具的停止運營對廣大SEO人員來說是一個不小的遺憾,但是現在包括百度站長平臺在內的很多站長工具都推出了外鏈查詢功能,以供站長和SEO人員使用。現在對其他網站的外鏈分析,使用愛站網、ChinaZ和Bing網站管理員工具和百度站長平臺都可以,這些工具各有各的優勢,也各有各的不足,大家綜合使用就好。這里為了方便區分外鏈的類型和權重,會以第三方外鏈查詢工具收費版ahrefs的數據為主,百度站長平臺外鏈分析工具的數據為輔來進行分析。有興趣的朋友也可以幾個人組團購買ahrefs的服務,還是比較劃算的。
 
外鏈數量和類型:首先使用ahrefs查看一呼百應網頂級域名的所有外鏈。ahrefs統計到的一呼百應網所有站外鏈接的數量和概況,還是很強悍的。如果你的站點也是B2B平臺類的網站,可以與一呼百應網比對一下外鏈的數量和含有自己鏈接的網站的個數,比對一下差距,尋找一下自己努力的方向。如果達到11 530 683的總外鏈數和2911 318的含有自己外鏈的網頁數比較困難,相對來說建設19734個域名的外鏈,在合理的時間內還是比較容易達到的。
再次看一下目標網站外鏈的類型,給出了一呼百應網外鏈所在網站域名的類型及個數,外部鏈接本身的類型,以及對應的數量。這樣就可以簡單了解到一呼百應網的外鏈概況,同時和自己的外鏈情況對比一下,發現自己的不足,并尋找可以短期內趕超目標網站的方向。查看目標網站的外鏈數量和類型的主要目的就是為自己確定目標和方向。
 
外鏈建設的方法和方向:使用外鏈工具當然不只是為了查看一下目標網站的外鏈數量,還要對目標網站的外鏈進行詳細分析,按照域名重點分析目標網站外鏈建設的方向和方法。一呼百應網擁有如此豐富的外鏈,也是幾年內逐漸積累起來的,肯定有多種外鏈建設方向和方法,這里簡單舉例分析。ahrefs是一個很強大的外鏈分析工具,有興趣的同學可以使用付費版進行深入的研究。使用ahrefs按照域名查看的外鏈的數據。ahrefs默認是按照域名中含有目標網站鏈接的個數由多到少排序的。在分析時,可以簡單把這些目標網站的外鏈站,按照給目標網站導的鏈接數量分成三類:幾乎全站都有鏈接、相當部分頁面有鏈接、只有極少頁面有鏈接。

按照順序分析每一個網站,然后把它們歸類,尋找自己也能使用的資源。如果只是分析目標網站的外鏈建設方法,而不在目標網站的外鏈資源中尋找自己可以利用的資源,那么只需要抽樣對目標網站的外鏈網站進行分析即可。首先對含有大量目標網站鏈接的網站進行分析,分析一下為什么這個站會為目標網站導這么多鏈接。

經分析,會發現一呼百應有大量類似自有網站,可能是培養新網站,以防主站被百度降權吧。培養新網站在現在的中文SEO行業環境下,也是無奈的必要措施。
會發現有一些類似友情鏈接為全站鏈接的網站。現在還有不少網站在站內所有頁面都調用了友情鏈接模塊,和這些網站交換友情鏈接,一般使用一個首頁的鏈接可以換得對方全站網頁的友情鏈接,是比較劃算的。不過這種網站并不容易尋找,在競爭對手的外鏈中尋找這種優質資源再好不過了。

會發現有很多類似大型B2B平臺網站。深入分析發現,外鏈大部分存在于這些平臺網站的商鋪頁面,也就是說這些鏈接都是用戶通過商鋪的“友情鏈接”添加的,一呼百應的用戶主動為一呼百應網做的友情鏈接。鼓勵用戶宣傳自己的商鋪和鼓勵用戶把自己平臺上的商鋪和其在其他平臺上的商鋪互相“友情鏈接”一下,也是獲得高質外鏈的有效方法。這種方法是依靠自己的用戶去實施的,鼓勵到位會節省自己大量的時間和精力,并且會獲得大量的高質自然鏈接,值得B2B平臺類網站的研究和學習。

會發現有大量的類似企業網站,這是一呼百應網的高級VIP,擁有獨立的域名解析到一呼百應網的商鋪。這些網站一般使用的都是同一個IP,雖然理論上價值并不是很大,但是有足夠的量級,作用也是不可忽視的。B2B平臺類網站從商業運營和SEO角度都可以考慮這種方式,甚至可以使用國外的多IP空間為用戶建站,把主站商鋪的數據同步過去就可以了,在SEO角度,這樣就可以獲得大量不同IP、不同行業且還算比較優質的外鏈了。

同時還發現了大量獨立的企業站,在網站上添加了自己在一呼百應網上的商鋪鏈接。和上述B2B平臺商鋪鏈接一樣,也是用戶主動添加的。這種給用戶歸屬感,讓用戶把自己平臺上的商鋪真正當成自己的網站來維護的策略是很值得學習的。往往做SEO的人都會感覺外鏈一般是人力活,發動自己的用戶為自己建設外鏈是最理想的方法了。如果你的網站是內容性網站,能夠發動用戶把你網站的鏈接分享到網絡上的各種平臺上,也是一種比較高效的外鏈建設方法。

深入分析還會發現一呼百應網也存在大量的黑鏈和論壇簽名類垃圾鏈接,不過這些鏈接都不是一呼百應網自己操作的,而是一些用戶利用一呼百應網的平臺優化一些違規非法或暴利型關鍵詞。如此大的外鏈數據量,需要長時間的細心分析,分析得越細致,就會發現越多的有意思的事,發現更多目標網站在外鏈建設上使用的有價值的方法和策略。

以上數據同樣可以使用站長平臺的外鏈工具獲得和分析,并且大部分人認為只有百度站長平臺外鏈查詢工具放出來的鏈接才算有效鏈接,所以使用百度站長平臺的外鏈查詢工具分析的結果會更加準確。尤其是在分析突然冒出來的“牛站”的鏈接時,使用百度站長平臺外鏈查詢工具,來分析到底哪些鏈接在短時間內支持起來的這個“牛站”是非常有價值的。單純分析目標網站長期以來的外鏈建設方法和方向,只要使用有一定數據量的工具就可以了,并非必須使用搜索引擎官方的數據。
值得注意的是,根據測試ahrefs所提供的數據只是當前域名的外鏈,百度站長平臺的外鏈查詢工具還提供了301到所查詢網站上域名的外鏈。比如域名A使用301重定向到了域名B,那么在使用百度站長平臺的外鏈查詢工具查詢域名的外鏈時,是可以查詢到域名A的外鏈的。使用百度站長平臺外鏈查詢工具查詢網站的外鏈數據,“保定百姓網”“保定二手網”為筆者當年為域名加的鏈接,然而現在域名已經301重定向到域名上了。但是使用ahrefs是查不到這種數據的,筆者測試了幾個使用過其他域名301的大站,也沒有查詢到相關數據。
 
也就是說,使用百度站長平臺的外鏈查詢工具可以查詢到目標網站更全面的數據,可以很容易發現使用其他域名301來優化目標域名的手法。但是百度站長平臺的數據并沒有進行有效過濾,有不少已經失效或刪除的頁面存在,也有不少明顯垃圾無效的鏈接存在,需要大家自行辨別;ahrefs的查詢結果是筆者見過的用戶體驗最好、數據之間的邏輯層級關系建設最合理的工具,很方便SEO人員的分析工作。希望后續百度的外鏈工具給出的數據更加準確有效,用戶體驗也越來越好。有了這些外鏈查詢工具,再加上分析人員稍加細心,競爭對手網站在外鏈上的所有技巧或思路都可以很方便地發現,黑鏈、買賣鏈接更是能夠很輕松地分析出來。
 
追蹤統計分析相關數據:對目標網站除了以上分析外,還應該進行更全面的數據統計分析,還需要追蹤分析目標網站隨著時間變化的一些數據。比如統計目標網站所有分類目錄的信息量;每個分類目錄每天或每周新增信息的數量,以及新增信息的百度收錄比例;選用一個站長工具,監控目標站點每天的“百度權重”;目標網站的外鏈數量等。通過對這些數據的統計和追蹤,可能會使你比目標網站的SEO人員或站長更了解這個網站。下面幾節簡單舉幾個例子。

統計分析站內有效頁面數量:想辦法統計到目標網站中有多少有效開放給搜索引擎抓取的頁面,然后再分析目標網站的百度收錄量,因為只是參考,所以可以以site的結果數為準。也可以把統計的單位縮小到目錄級別,然后根據目錄下的信息量及百度收錄情況,來分析目標網站哪類頁面收錄好、哪類頁面收錄不好。進一步分析目標網站收錄好與不好的頁面的內容和模版,并配合目標網站的內鏈和外鏈建設情況,來分析造成目標網站各目錄收錄差異的可能性原因。
 
分析這種差異是網站本身問題,網站管理員并沒有意識到,還是目標網站刻意為之?如果是刻意為之,那么目標網站的意圖是什么?是集中資源推一部分信息,還是響應目標網站近期或長期的某種運營目標?通過統計目標網站站內的URL數量以及統計百度收錄情況,就會發現問題,然后按上面所說思路深入分析問題,洞察目標網站的SEO方向。

統計目標網站的URL數量可以使用xenu,它是非常強大的檢查死鏈的工具,可以簡單設置檢查哪些頁面、不檢查哪些頁面,用來統計目標網站站內有效頁面的數量再好不過了。如果大家熟悉火車頭工具的使用,也可以使用火車頭來批量采集目標網站的頁面,把整站下載到本地,來進行進一步分析,火車頭不僅可以用來做采集站、垃圾站,也可以用來輔助做數據分析。在這個過程中應該盡可能地減少采集目標網站的數據量,不要為對方造成太大的服務器負擔,也不要太過消耗自己的時間和資源。像一呼百應網,前面已經知道了其把一條信息使用4次的規律,那么對于內容頁面只統計它的一類頁面數量就可以了,然后簡單計算就可以得出其有效網頁的總數量。由于一呼百應網站內信息量過大,在此就不再進行實際統計了。

統計追蹤各分類內容增加及收錄情況:統計目標網站各分類內容增加的情況,可以了解到目標網站的編輯團隊的實力或用戶數量及質量;統計目標網站每天新增內容的百度收錄情況,可以簡單判定目標網站各分類下內容的質量。并且把這些數據根據時間做成折線圖進行對比,綜合起來還可以簡單分析出目標網站搜索流量的基礎內容是什么。
如果進行長期統計,還可能有其他收獲。比如目標網站突然加大了某分類內容的建設,可能預示著目標網站即將重點優化某一類關鍵詞。對于優化季節性和時效性的關鍵詞,網站都需要提前布局內容,所以統計追蹤目標網站各分類內容增加及收錄情況,可以使你及時發現目標網站的SEO方向和運營動態。這樣可以讓你比目標網站的大部分員工更了解他們的網站。
 
追蹤分析“百度權重:第三方站長工具推出“百度權重”以來,雖然使得整個SEO行業的氣氛有點不正常了,但是這個工具的原理對于網站分析來說還是很有幫助的。由于不需要獲得目標網站的精準數據只需要確定目標網站的SEO方向就可以了,所以即使“百度權重‘并不準確,也足以分析目標網站的SEO方向和主要流量支撐點了”給出的關鍵詞的數量及流量在“百度權重”中可以看到目標網站百度搜索排名的關鍵詞,也可以看到與關鍵詞對應的網頁。通過對“百度關鍵詞”的分析,可以分析出目標網站主要流量來自于哪一類關鍵詞;通過對有排名的網頁進行分析,可以分析出目標網站主要的流量支撐點是站內的哪一個模塊。分別為使用愛站網查詢一呼百應網和馬可波羅網的“百度權重”結果列表。根據關鍵詞的類型、目標網頁的title及目標網頁的URL就可以判斷出:一呼百應網主要以內容頁為流量支撐點;馬可波羅網主要以產品庫聚合頁為流量支撐點。
發現目標網站的流量支撐點后,就可以對目標網站的該模塊內容進行重點分析:內容、頁面、內鏈、外鏈等。同時對目標網站“百度權重”的持續追蹤也可以及時發現目標網站搜索流量結構的變化,進而分析目標網站最近的SEO操作方法和方向,甚至是網站的運營方向。

追蹤分析外鏈情況:對目標網站的詳盡分析肯定不是一次性的,要持續性地分析下去。當下的數據只代表目標網站過去的動作,新增的數據才能體現出目標網站當下的SEO方向和策略,在外鏈方面也是一樣的。
首先把目標網站的外鏈類型盡可能地細分,比如分成域名級別、頁面級別,普通網站、論壇博客、SNS社區,交換鏈接、單向鏈接等。按照分類統計目標網站的外鏈數量,并且也按照時間做成折線圖,這樣當目標網站的某一類外鏈數據出現比較大的波動時,經過進一步分析,你都可以及時地發現目標網站外鏈建設方向或建設力度上的變動。你可以分析出目標網站認為什么樣的外鏈更有效,目標網站的外鏈建設團隊是否加強,目標網站是否使用了什么新的活動或者鏈接誘餌來建設外鏈等目標網站的外鏈動向,從而思考自己的網站是否在外鏈方面需要加強,外鏈建設方向上是否需要調整等。
除了以上介紹的數據,對于目標網站,一切隨著時間變動的數據都應該有所監控,只要分類足夠精細,分析足夠細心,你將會比目標網站的SEO負責人或站長更了解他們的網站。目標網站不一定很優秀,但是至少要有一些SEO方面的亮點,分析它的不足,了解它的優勢,監控它的動態,以映射和思考自己網站的數據情況和SEO狀態。
要注意的是,追蹤分析的是數據,最終需要得到的是目標網站的SEO方向和思路。只有了解到目標網站的SEO思路,你才算真真正正地了解了這個目標網站,才可以充分發現它在SEO方面的優勢并加以借鑒,洞察到它在SEO方面的不足并加以自省。
 
目標網站不止一個:以上是對單個目標網站的分析,在實際的競爭對手分析中,一般會對自己所定位核心關鍵詞百度搜索排名的前10或前20個網站進行了解分析。現在站長工具網站一般會保留在自己平臺上查詢過的網站數據,如果發現目標網站在站長工具中沒有歷史數據,那么每天都幫對方查詢一下,或使用站長工具的歷史記錄,r或自己每天統計數據進行跟蹤分析。
如果有足夠的技術實力,可以自行開發工具自動監控競爭對手以上提到的這些數據,并自動生成折線圖和報表。當然對于小型網站并不需要如此復雜的競爭對手分析過程,只需要尋找行業內同類百度搜索表現比較好的幾個網站進行分析就可以了。對于大中型網站的SEO負責人來說,以上的競爭對手分析工作應該是家常便飯,并且一般也都同時監控著很多家同類網站,并不一定全部都比自己做得好,SEO做得不怎么樣的網站往往也有自己的優勢所在。
 
最后總結:以一呼百應網為例,簡單討論了一下競爭對手分析,由于并非是“診斷方案”,所以并不是那么正式,只要能夠獲得自己所需要的信息就可以了。其實針對不同類型的網站,分析方法和重點都會千差萬別。對于架構簡單的中小網站,可能只需要分析頁面優化技巧和外鏈建設的“對象”就可以了;對于架構復雜的大型網站,頁面、內鏈、架構和數據操縱手法都需要細心研究分析,對于外鏈的分析,也主要研究“方向”和“方法”,相對來說“對象”本身的意義就不是很大了。
根據競爭對手的網站的表現,其SNS相關數據也是值得分析的,例如微博中的鏈接都是轉譯并跳轉的,也是對搜索排名有作用的,很值得分析,同時品牌傳播情況也可以進行追蹤分析。所以競爭對手分析需要根據實際情況自己研究,你掌握的SEO知識越全面、經驗越豐富,所分析出的結果內容就越豐富。每個人的分析結果和觀點可能都不太相同,但都會非常有參考價值。只要不讓“競爭對手分析”只成為一個口號或者一個噓頭就可以了。
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