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網站結構和內鏈布局

您現在的位置:SEO教程 > SEO優化教程 > 時間:2018-09-09 20:16:29 > 作者:smiseo
站內的網頁可以根據頁面內容分成幾類,內鏈分析就需要分析各類頁面之間以類別為單元的鏈接關系,以及同類頁面之間的鏈接關系。從而分析出對方網站主推的內容有哪些,網站發展的核心內容是什么。
各類頁面之間鏈接關系:
網站除了www和b2b子域名外,其他子域名的結構和內容都是相對比較簡單的。最值得分析的就是網站自動生成的這些信息之間的鏈接關系。之前我們簡單分析了網站站的內鏈布局,并由筆者同事制作了示意圖。如圖9-6所示為我們概要統計的www和b2b兩個子域名之間的鏈接關系。這是對兩個域名下的所有頁面中的鏈接分析的結果,目的是為了全面地了解網站站內的鏈接布局和權重導向情況。在實際工作中,只根據需要標注出自己認為重點的鏈接就可以了,不過做一張全面的內鏈圖,可以更好地輔助分析目標網站。
 
在網站的內鏈設計中,最值得注意的是www下的信息頁和圖片頁、b2b子域名下的信息頁,以及三級域名商鋪下的信息頁四者之間的鏈接關系。根據內鏈圖,可以分析出:
 (1)網站把圖片頁當做了四個擴展頁面的樞紐,因為三個信息頁面的內容是一樣的,圖片也是一樣的,所以給圖片加鏈接也應該都指向同一個頁面,因此三個信息頁面都有鏈接指向了同ID的圖片頁面。
(2) www域名下圖片頁面中使用了部分信息內容,然后使用“詳情”加鏈接指向了www域名下的信息頁面。由內鏈圖可以看出,www域名下的信息頁除了獲得自身的相關推薦外,只有圖片頁導過來的鏈接了。猜測網站可能考慮至少從外部給這部分信息一些鏈接,并且加強www域名下內容之間的鏈接關系,從而在圖片頁面加了指向www域名下信息頁面的鏈接。
(3) www域名下圖片頁除了指向www域名下信息頁之外,還有一個重要的導出鏈接,就是使用面包屑的形式給對應的三級域名商鋪首頁導了一個鏈接。
(4) b2b域名下面的信息頁面,在內容的最后使用“查看全部詳細描述”加鏈接指向了三級域名商鋪下的信息頁面。同時頁面中也有指向相對應的三級域名商鋪首頁的鏈接。
 (5) b2b子域名首頁也在主推三級域名商鋪和商鋪下的信息。
(6)綜合來看,三級域名商鋪首頁是鏈接的核心;三級商鋪下的信息是信息的主體。4個擴展頁面都有鏈接導向商鋪首頁。在4個擴展頁面和商鋪頁中,商鋪頁是核心,得到了其他所有頁面的鏈接 :三級商鋪頁下的信息相對來說在4個擴展頁面中得到了最多的鏈接;其他頁面只是簡單得到了一些邏輯鏈接而已。

根據以上內鏈走向可以看出,網站站整站主要推的就是三級商鋪頁及商鋪下的信息頁,其他信息頁和對應的行業索引頁都是附加的,可能是為了整合獲取更多流量而按照一定規則生成的。

注意到www和b2b兩個域名下的行業分類是分別對www域名下的信息和b2b子域名下的信息的索引。但是根據實際索引情況來看,這些分類頁面只是起到引導Spider抓取這些信息頁的作用,并沒有實際的導入權重的作用,因為相應分類下的信息和分類名字根本不對稱。看列表中的信息和列表名字的對應關系,更像是搜索的結果,而并不是把信息按行業歸類,并且這個搜索結果的質量也不敢恭維。具體相應頁面搶奪的什么類型的詞,以及列表頁的質量問題,會在后續的頁面分析中進行詳細的討論。

再來簡單看一下qiye子域名和gongyingshang子域名的內鏈情況,由于兩個子域名下的內容結構比較簡單,在此只是簡單提一下。如圖9-7和圖9-8所示分別為qiye和gongyingshang子域名的內鏈結構示意圖。可以直觀地分析出兩個子域名一個以行業分類為主索引、一個以地區分類為主索引,分別優化對應的組合關鍵詞。同時兩個子域名下還都推薦了站內搜索鏈接,不過兩個子域名的站內搜索頁面的收錄情況都并不是很好。并且可以發現gongyingshang子域名內推薦的站內搜索鏈接存在大量的404錯誤,應該是系統問題,可見網站應該有一段時間沒有維護這個頻道了。
根據兩個域名各類頁面的內容和標題,基本上可以給這兩個域名定性為“多渠道整合了一些信息來獲取搜索引擎流量”,公司用戶自己登記的可能性比較小。

同類頁面之間的縫接關系:
分析目標網站的內鏈,除了分析表面上各類頁面之間的鏈接外,還應該深入分析目標網站同類頁面之間的鏈接情況。常見的內容頁面一般都會推薦同類別的最新內容、相關內容和熱門內容,內容頁和相應的分類目錄頁之間也會有一定的內鏈設計。

筆者詳細查看了網站各類頁面中的鏈接,也許是筆者水平有限,并沒有找到令筆者眼前一亮的鏈接設計。反而感覺部分推薦鏈接不是那么回事,網站站內鏈接有點像“硬加的”。筆者使用了一下網站的發布信息后臺,發現只有發布信息的功能,所填寫的產品詞沒有在前臺使用,信息頁面推薦的鏈接一般都是以同一商鋪下的鏈接為推薦規則。站內所標注的“相關”其實內容的相關性也并不是很大。這里簡單舉兩個例子。

網站結構和內鏈布局
 
(1)該信息頁面的部分內容截圖。根據信息中的“聯系地址”和截圖下方的部分信息內容,就可以輕松判斷出這個頁面是和“物流”和“搬家”相關的。但是看看網站在信息右側給出的“相關信息”,8條信息中只有兩條物流信息和當前頁面信息內容還算“相關”,但是其他鏈接是按照什么規則推薦出來的,就不得而知了。只能感覺到這個“相關”有些不妥,這些鏈接和本頁信息的內容并不相
關,也就不能吸引用戶點擊瀏覽,也就不是“對用戶有價值”的鏈接。
(2) b2b子域名下的分類頁面,這個分類的名字是“對講系統”。如圖9-10所示為該頁面部分內容的截圖。可以看到主體列表中出現的信息和“對講系統”之間并沒有什么關聯,硬扯上關系的話,也就是都包含“系統”兩個字,不過這是一個輔詞,內容應該是和主詞相關的。同時右側的“類目企業商鋪推薦”,按照字面意思,應該是推薦和“對講系統”相關的公司,但是網站給網友推薦的是“水電”“化妝品”等公司,也就是完全不相關。

當然網站可能有著自己的設計思路,但至少在筆者這狹隘的眼光看來,這些鏈接都“只是鏈接”而已,并沒有發揮相應位置的鏈接應有的作用。這樣的內鏈設計可能會顯得有些不妥。

有必要提及的是,在上面的綜合鏈接圖中并沒有標注上前文所述www下的求購、回收信息。求購回收信息和供應信息一樣,不過沒有專門的圖片頁面。這里比較有意思的是網站的一個鏈接設計錯誤,比如回收信息頁面,此頁面上的面包屑導航及本頁用了HI標簽的標題上的鏈接是錯誤的。如圖9-11所示為面包屑最后一級和本頁標題上所加的鏈接。理論上這兩個地方應該加上本頁的鏈接,是“域名/b" + " ID" + "。html "的形式,但是現在該頁面使用了“域名/s" + "ID" + "。html”的形式。通過前文分析可以知道這是供應信息的URL形式,所以網站的技術人員,應該沒有區分開供應信息和求購回收信息的URL特征,而使得站內出現了大量的錯誤鏈接。如果相對應的ID有供應信息還好,只是錨文本有些亂而已;如果相對應的ID沒有供應信息,那就是錯誤鏈接,也就是死鏈了。

經過分析,網站除了4類擴展頁面和商鋪首頁之間的鏈接設計是比較不錯的,其他的站內鏈接設計整體并沒有發現太多特別之處。建議大家多研究一下優酷網的“相關鏈接”及58同城各級頁面之間的鏈接關系。站內鏈接設計的核心應該就是“相關性”,只有相關的鏈接才是對用戶有意義的,也是搜索引擎所推崇的。這個“有意義”應該是讓用戶瀏覽完本頁的內容后有瀏覽推薦鏈接頁面的欲望,比如優酷網視頻頁面的相關視頻。不過“搜索”是個挺難的工作,百度做了這么多年的搜索引擎,搜索結果的質量也有很多不盡如人意的地方,所以其他網站的站內搜索結果質量,以及通過站內搜索來推薦的鏈接都會或多或少有些問題。

站在SEO角度,站內所有鏈接的推薦都應該首先保證相關性。有一些網站喜歡在內容頁推薦一些“最新內容”,這個“最新內容”也應該是和本頁內容相關的,最不濟也應該是和本頁內容同屬一個分類的。總之,一切和當前頁不相關的鏈接設計一般都是失敗的,只有內容相關了,其他的才有意義。在設計鏈接時,不僅僅要考慮權重導向,還要把自己當成一個普通用戶,看看在瀏覽當前頁時是否會點擊頁面中所推薦的鏈接。
今天的網站結構和內鏈布局就先到這里,下章會有內容分析!

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