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分析競爭對手

您現在的位置:SEO教程 > SEO優化教程 > 時間:2018-09-08 10:23:59 > 作者:smiseo
競爭對手分析是SEO工作中必不可少的一部分。SEO需要不斷監測自己網站的排名,有排名就會有對手。知己知彼才能百戰百勝,要挖掘競爭對手的優勢和不足,結合自己的實際情況進行SEO策略的調整,以達到最好的SEO效果。然而在實際的SEO工作中,真正對競爭對手有詳細分析和實時監控的朋友并不多。并且有不少朋友反映自己并不懂得如何分析競爭對手,不知道如何下手,不知道分析什么。那么如何進行竟爭對手分析呢?

分析競爭對手

其實分析競爭對手和分析自家網站并沒有什么實質性的區別,只是你不能看到對方網站的內部數據,不能完全掌握對方的各種策略,只能依靠對方網站外在表現出的數據和特點反推其技巧和策略。現在行業內有大量優秀的站長工具,很多數據其實已經接近透明化了,競爭對手分析就是發掘對方的優勢和不足,以指導自己網站SEO工作的進行。現有的站長工具和外部數據足以支撐這個工作,并不需要明確地了解對手網站日志或流量統計中的數據。所以,懂得分析自家網站一般就懂得分析對手網站,如果不懂得做競爭對手分析,那么可能連自家網站都沒有分析清楚。本章就來簡單的討論一下應該如何做競爭對手分析。

分析網站要有頭緒,不可盲目,要分類統計與對手網站相關的數據,逐類進行徹底分析和研究。SEO涉及網站大的方面就只有那么幾類,所以網站分析工作并不是太難。網站的SEO分析工作一般應該有:統計網站的搜索表現和運營狀況;分析網站各類頁面定位的關鍵詞及排名情況:分析網站結構、導航和內鏈的布局情況;分析網站的頁面優化情況;分析網站的外部鏈接建設情況及建設方向;根據以上數據反向分析對手網站的SEO策略、思路和方向等。但根據對方網站實際情況,值得分析的方面可能并不相同。簡單點說,其實競爭對手分析就是研究對方網站中使得你意外的數據、設置、方法和策略,然后優秀的方面吸收,低劣的方面自省。

現在行業內有個奇怪的現象,就是“競爭對手分析”己經變成一個噓頭,相關文章也是千篇一律的軟文居多,翻來覆去就是用工具查看一下對手網站的幾個數據,然后看完也就看完了,只是為了分析而分析,沒有明確的目的。當然也有可能大部分的“競爭對手分析”就是看看對方多牛或者多差,然后表示出羨慕或不屑,然后就沒有然后了。

如上所述,競爭對手分析就是找出對方網站令你眼前一亮的數據、設置或可能的策略。如果你在瀏覽對方網站的時候,什么都感覺不出來,那么就沒有分析的價值了,不是沒有分析思路,就是對方的所有數據、設置和策略都是你所了解并已經很熟悉的,甚至是你已經更細致地運用到自己網站中的。因此競爭對手分析工作,就是要把對方網站了解透徹,并把讓你眼前一亮或者感覺十分迷惑的數據、設置和策略標識出來,以便更加細致地研究。如果做完競爭對手分析的工作,還是沒有把對方網站了解透徹,那就是白浪費時間和精力了。另外,SEO的工作在網站中并不是獨立的,所以在做分析的時候,對方網站的功能和產品設計也需要分析,從而能更方便地了解對方的SEO思路。

由于自身水平的不同、SEO認知不同、日常的SEO工作內容不同,不同人對同一網站的分析結果可能會有很大差異,并且每個人的視角不同,對同一個網站分析所得到的觀點也會不同。所以這方面的工作還是主要靠提升自身的專業知識、經驗和能力,進行獨立分析和思考。另外,競爭對手的站外分析只是分析自己所需就好,不必刻意用自己的眼光去評價對方網站的設置和策略,也許對方網站有其他原因或者更高層次的考慮。不要以自己的知識和經驗輕易地去對別人的網站或SEO負責人的水平評頭論足,一個網站的好與壞并不是完全由SEO決定的,外部分析SEO很有水平的網站可能是產品和運營人員的功勞,外部分析SEO不怎么樣的網站也可能是由諸多非SEO人員因素造成的,我們只需要從分析中發現個人認識中對方的優勢和不足,然后比對一下自己的網站,把分析結果應用到自己的實際工作中去就可以了。

一開始筆者在本章打算以央視網舉例,并且也和央視網的搜索營銷總監大慶同學溝通過幾次,但是后來發現把央視網各類子域名搞明白后可能半本書的篇幅就沒有了,所以最終放棄了央視網。后來注意到網站有段時間一直是愛站網查詢框中的默認網站,也就是說一呼百應網應該是歡迎其他站長和SEO人員分析他們的,在此筆者就把網站假想為競爭對手,簡單流水賬般地過一遍網站。在此之前筆者曾經簡單看過網站,但并沒有詳細地分析過,只知道網站的百度收錄量很龐大,也有著很龐大的B2B商業流量,應該是一個各方面都比較優秀的網站。本章內容以當下的網站為分析對象,只是簡單走個分析對手網站的流程,日后一呼百應很可能會對很多細節的地方做出改版或改進,本章主要想討論的是分析思路而非網站站本身。
 
了解目標網站概況:
在站長工具如此方便的今天,這一步驟幾乎可以一鍵獲取。使用ChinaZ站長工具的SEO綜合查詢,即可一鍵獲得目標網站的大部分與SEO相關的基本數據:網站運營時間、同IP網站個數、PR、收錄及趨勢、快照、首頁標題及元標簽關鍵詞定位、是否使用Gzip, Alexa排名趨勢等。現在還可以根據“百度權重”來衡量目標網站獲得SEO流量的級別,基本上可以判斷出目標網站的SEO水平。在ChinaZ站長工具的介紹中已經詳細地介紹了SEO綜合查詢結果中各個數據所反映出的問題,在此不再重復。

首先通過SEO綜合查詢對目標網站有個大概的了解,比如通過這些數據來判斷一下目標網站的實力:
(1)域名多久了?備案多久了?這些可以反映目標網站的運營時間。
(2) IP在哪兒?同IP網站有多少?這些可以初步反映目標網站的運營態度和實力,比如通過分析IP在國內還是國外,一般正規長期運營的國內網站是不會冒風險放到國外服務器上的;通過分析使用的虛擬主機還是使用的獨立服務器,可以初步反映該網站的資本投入情況等。
(3) PR多少?“百度權重”多少?配合運營時間可以簡單反映目標站的SEO實力,比如最近有很多域名被發現只有幾個月甚至一年多的歷史,但是愛站“百度權重”估算百度流量有十幾萬甚至幾十萬。
(4)百度現在和歷史收入情況怎么樣?這些可以反映目標網站的大小、內容的多少,以及最近內容收錄情況是否良好等。
( 5 ) Title和元標簽基本上就可以確定目標網站的核心關鍵詞是什么,接下來在ChinaZ站長工具SEO綜合查詢中還可以直接查看目標網站定位關鍵詞的排名,很方便地綜合查看目標網站當下的SEO情況。
(6)通過Alexa排名和估算流量,也可以反映出目標網站的運營情況及歷史發展情況。
使用站長工具查看網站的相關數據,可以發現網站的首頁PR值為5,域名已經使用6年,ChinaZ統計到的反鏈數近兩萬,網站收錄已經有6000多萬,Alexa排名和“百度流量”都比較高,可見網站在搜索引擎上有著不錯的搜索表現。單純看以上數據,除大概了解目標網站概況外,沒有什么意義。但是比對一下自己網站的情況,發現目標網站哪些方面的數據表現得更好,從而有針對性地進行分析,就很有意義了。

通過工具直觀了解目標網站的情況后,也要自己去百度site一下目標網站的頂級域名。先簡單查看一下目標網站的子域名和目錄使用情況,并了解一下各類子域名或目錄的內容定位等。在site結果中,一般重要的頁面排名會比較靠前,由此可初步了解目標網站的重要頻道有哪些。比如在百度中site網站,可以很方便由統計到一呼百應主要由以下幾個子域名組成。

找出目標網站的主要頻道后,如果是子域名的形式,那么就可以把每個子域名都當成一個獨立的站點來進行分析。使用站長工具了解每一個子域名的PR、收錄及“百度流量”情況等。經過一系列分析確定出目標網站最主要的頻道,以進行更深入的分析。常規性地查看了一下一呼百應網是否設置robots。txt文件,發現一呼百應幾乎所有域名都沒有設置robots。txt文件,也就是站內所有頁面都是允許搜索引擎索引的。除了使用site簡單了解一下目標網站的主要頻道外,如果確定目標網站有子域名,那么還可以使用Alexa排名查詢工具查看目標網站各子域名的流量比例,以確定哪些頻道才是目標網站主要運營的頻道。

對競爭對手的網站流量分配情況的做出大約統計。由“近月網站訪問比例”和“近月頁面訪問比例”就可以輕松確定網站的主要頻道,后續只要對這些主要頻道進行深入分析就可以了。對于目標網站概況的了解,每個人側重的數據都不同,在系統地分析目標網站之前,這只是簡單確定一下目標網站的優勢主要是什么,以指導后續分析工作的進行。

了解了目標網站的基本數據情況后,最應該了解的就是目標網站的站內分類和網頁類型。需要了解目標網站都有哪些頻道和分類,并了解目標網站內都有哪些類型的頁面。頁面類型可以簡單分為首頁、目錄頁、內容頁、專題頁、聚合頁、站內搜索頁、功能性頁面等。結合網站內容的分類,這樣頁面可能也會有更詳細的細分,比如首頁,可能會分成網站首頁、頻道子域名首頁、專題子域名首頁、各種索引首頁等;不同分類下的目錄頁模版可能也會有所不同,頁面鏈接推薦規則也有所區別:不同分類下的內容頁的模版、鏈接和展現形式也千差萬別等。不論多么復雜的網站,站內網頁的類型一般都不會超出上面說的這幾種類型,只是根據對方網站內容的性質和設計,可能會有一些更獨特的變體而已。

SEO人員在分析網站時,不論網站多大,架構多么復雜,都應該把網站進行簡化,所有的網站都是上述幾種類型頁面的集合而已,只是內鏈的規則有所不同罷了。理順頭緒后再細分地分析下去,至少不會有見到大網站就發僧、沒有頭緒的感覺。
 
統計分析收錄、排名及確定流量支點:
了解目標網站的概況后,就需要對目標網站進行深入的統計分析了,進一步了解分析目標網站被百度收錄的主要頁面都有哪些,這些頁面的內容類型是什么樣的,目標網站在各種內容上的更新力度如何,哪些頁面有排名,主要依靠哪部分內容獲取搜索流量等數據,最后找出目標網站在百度搜索中的核心競爭力是什么。

在經過site指令、Alexa數據及對各個子域名的單獨了解后,確定網站在百度搜索中主要發力的是www域名和b2b子域名;qiye子域名、gongyingshang子域名和book子域名是次要發力的,其他子域名不是在百度搜索中有點像打醬油的,就是不符合網站本身B2B平臺定位。另外在圖9-1所示網站的Alexa數據中,my子域名是用戶管理商鋪的后臺域名,域名下的內容并沒有參與搜索排名,所以排除分析,不過由my子域名的數據可以看出一呼百應網的固定用戶流量是非常強大的,這不是SEO的功勞,而是網站整體運營的功勞。站在SEO的角度,我們只需要分析網站這幾個子域名的詳細情況就可以了。

通過以上分析不僅可以進一步了解網站主要子域名下的內容,還可以初步得出以下兒個主要結論。
(1)網站的主要搜索流量是由內容頁面帶去的,也就是其搜索流量多為長尾流量。如此龐大的內容量應該是網站整體運營的結果,和SEO的關系并不大,如果讀者自己也是做B2B網站的,可以建議公司運營和產品人員仔細研究一下網站的各個產品及運營策略。
 (2)網站全站的URL設計還比較不錯,至少除去站內推薦的一些搜索鏈接外,整站URL設計得都比較短,并且URL層級也都非常淺,相對來說頁面所繼承域名的權重都會比較不錯。
(3)網站之所以會有如此大的信息量,首先是因為他們的確有大量的用戶發布了大量的信息,但他們把一條信息進行了多元化的使用,也是從外部看感覺他們信息量超大的一個重要原因。也可以說他們重復使用同一內容,站內存在重復信息。對內容整合得比較好的話,在網站有一定權重和技術能力的前提下,這個方法也是比較不錯的。不只和網站一樣的B2B網站,很多媒體網站也存在大量這類現象,有的稱之為“雙保險”或“雙排名”。這種操作手法是建立在網站擁有高權重基礎之上的,不建議小站模仿。雖然站內存在重復內容,并不是搜索引擎打擊的對象,但是安全起見,當自己網站權重不夠高時,不要如此操作。當然,有些網站并不是出于SEO角度才如此操作的,而是因為公司內部部門沖突、資源互爭或BOSS意見造成的。
(4)網站站內細節優化可能有些問題,至少存在少量URL規范化問題。
(5)部分不重要的內容使用的服務器并不太好或者維護不到位,在筆者分析gongyingshang子域名時,一直有大量502錯誤出現。
(6)網站各子域名雖然各有主攻方向,但是索引頁面的關鍵詞定位也有所沖突,比如幾個子域名的行業分類索引頁面幾乎都定位了“**供應商”“**廠家”之類的關鍵詞。一般性考慮,其實沒有必要開這么多子域名優化不同的關鍵詞,完全可以把giye, gongyingshang和book的內容放到同一個域名下。可能網站根據數據來源的不同及數據用途的不同而使用了不同的子域名吧。
(7)網站在SEO方面以www和b2b兩個域名為主,其他域名相對來說在SEO方面有點像打醬油的,是網站利用相關資源或者采集然后批量組合生成的頁面。相對來說,www域名和b2b域名下頁面之間的關系最有分析價值。
 
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