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站內優化的細節和方法(全)

您現在的位置:SEO教程 > SEO優化教程 > 時間:2018-08-09 10:00:35 > 作者:smiseo
所有網站都只有兩類網頁:通常進行網站分析的時候,往往會把站內網頁分成首頁、頻道(子域名)首頁、目錄頁、目錄分頁、專題頁、聚合頁、聚合頁分頁、內容頁、內容頁分頁、以及索引頁(導航頁)等類型來進行專門的分析和設計改動建議。其實宏觀來看,所有網站都只有兩種類型的網頁:內容頁和聚合頁。

站內優化的細節和方法(全)

內容頁是具體的信息頁,是網站的根本,也是用戶真正需要的頁面;而其他頁面實際上都是通過對內容頁的聚合,按照一定的規則把內容頁中的部分內容和內容頁的鏈接聚合到一個頁面上,按照URL層級設計、頁面內容及鏈接布局,分出了以上所提到的內容頁之外的其他各類頁面。或搜索聚合,或標簽聚合,或格式化數據聚合,或屬性聚合,或專題化聚合。在數據庫中看,內容頁會有很多屬性和標簽,這些屬性和標簽就為“聚合”提供了便利條件。分類目錄頁、TAG聚合頁、專題頁等都是根據內容的單一屬性或標簽進行的聚合;網站首頁和頻道首頁是對內容進行了多屬性和標簽的聚合,只是為每個屬性或標簽單獨設立了一個數據調用模塊。在這些聚合中處處都透露著“站內搜索”的影子。

使用這種觀點來看待網站,應該會把SEO工作簡單化一些。傳統分析網站會從首頁到內容頁進行順序分析,其實完全可以從內容頁到首頁進行逆序分析,這樣就簡單地把整站網頁劃分成了內容頁和聚合頁兩類,只是內容頁之間、聚合頁之間由于內容、主題的不同使用了不同的網頁模板而己。

既然除了內容頁之外都是聚合頁,那么站內SEO相對就容易研究了。。比如在常見的頁面類型中,研究除了內容頁之外哪類頁面是最容易獲得搜索排名的,這類頁面本身從URL設計、關鍵詞定位、內容布局、對內容頁的聚合方式、內鏈設計及外鏈獲取上相對于其他類型的聚合頁面有什么優勢等問題。如果你可以明確地得到這些問題的答案,那么你就找到了一個小的SEO方向,至少可以把你發現的這種SEO優勢運用到其他類型的聚合頁面中去,而使其他類型的聚合頁在搜索引擎中也得到一定的提升。

例如現在很多大中型網站都會制造一些TAG頁面,以內容集合的形式獲取更多的搜索流量。由,于關鍵詞質量控制不嚴格,或網站本身內容不給力造成很多網站使用這種操作方法不成功,或收錄不好,或排名不好,甚至有的還遭到了百度的嚴厲降權。按照以上思路TAG頁是聚合頁,網站的傳統目錄和專題頁也是聚合頁,只是模板不同而已,那為什么網站的目錄頁和專題頁就可以獲得良好的收錄和排名,TAG頁就如此不堪呢?此時就需要挖掘一下網站目錄頁和專題頁的特點和優勢,并把這種優勢也融入到TAG頁的設計中去。

比如目錄頁和專題頁一般都有比較短的URL,甚至會直接放到主域名下;目錄頁和專題頁一般都有比較豐富多樣的內容,用戶到達該頁面后會有很多相關選擇,跳出率會比較低;目錄頁和專題頁一般會有豐富的內鏈甚至外鏈,內容頁會通過面包屑自動為目錄頁添加鏈接,編輯也會在相關內容頁中添加專題頁的鏈接等。

反過來研究TAG頁是否也擁有這些優勢呢?如果沒有,就可以從這幾方面改進了。也可以為TAG頁分配比較短且比較靠近主域的URL;可以通過對站內多種內容的不同形式的聚合來豐富TAG頁的內容,甚至可以根據不同TAG詞的詞性做成不同模板的“專題頁”;可以通過人工為內容打標簽、。讓技術配合使用中文分詞和TF-IDF自動為內容打標簽、直接為內容中的TAG詞添加鏈接等方法來為TAG頁增加內鏈。

關于外鏈,由于TAG詞數量太多,所以不可能為每個TAG詞都導入外鏈,但TAG詞之間也肯定會通過站內搜索相關或語義相關,甚至按照數據庫ID順序平鋪推薦的方式進行內部推薦,此時只需要按照一定的規則提取出部分有代表性的TAG詞,如果結構上為這些TAG詞導入外鏈可以惠及絕大部分TAG頁面,那就為這些TAG詞專門導入外鏈就可以了。這些工作中會涉及很多的細節設計、效果試驗及質量評測,這里只是提供一個思路供大家參考。

前面提到這些類頁面都沒有嚴格的模板,站長把它們設計成什么樣它們就是什么樣。比如WordPress博客的首頁就是內容列表頁,如果后臺配置每頁只顯示一篇文章,那么博客首頁就是文章內容頁。也沒有哪兒規定網站列表頁就是一列列內容頁標題+鏈接的陳列,站長完全可以把列表頁的首頁設計成其他的模樣,只要用戶體驗OK就可以了。當然為了使用戶和Spider方便地瀏覽全站內容,目錄或列表的分頁還是可以保留通用樣式的。以上只是舉例說明所有類型的網頁都沒有死板的表現形式,完全可以任意使用用戶能夠接受的形式,并不表示以上改動一定會如何。關于聚合,大家可以多關注一下美麗說,能直觀地看出這是一個由各種聚合頁組成的網站,并且沒有傳統導航、沒有面包屑,“聚合”中的頁面質量、內鏈搭建和技術細節有很多可以研究的內容。

另外,“聚合”只是一種表現形式而已,SEO如果只關注關鍵詞庫及聚合本身就有些膚淺了。站在SEO的角度,要考慮到網站實際內容量和內容類型,以及關鍵詞庫的質量和詞性分類等,站在網站運營和用戶需求角度考慮的就是數據的二次萃取和挖掘了。網站內容繁多,把用戶最需要、最有價值的內容挖掘出來,以什么樣的形式呈現給用戶,這才是需要更深入研究的。SEO不要只停留在關鍵詞和內容簡單聚合的表層,還需要嘗試著深入研究一下自身網站用戶的直接、橫向和縱向需求,以盡可能符合用戶需求、盡可能豐富的形式為用戶提供一種有價值的“聚合”。

有不少SEO人員把SEO理論可解得很熟,但是一旦接觸到擁有復雜網頁類型的網站時就會迷惑,不知道如何下手。希望這個把網站內的頁面抽象成內容頁和聚合頁兩類網頁的逆向思維觀點,能夠幫助一些基礎SEO人員理清站內優化的思路。如果感覺這樣表述不容易理解或更迷惑,那就直接跳過此節吧。

分享下途牛網SEO夜息的分享內容也涉及TF-IDF算法,在此簡單介紹一下TF-IDF 。TF-IDF其實是TF*IDF,是一種用于數據挖掘和信息搜索的常用加權計算框架。TF為詞頻(Term Frequency),指的是指定字符在指定文檔中出現的次數;IDF為逆文檔頻率(Inverse Document Frequency),是指定字符在整個文檔集合中出現頻率的一個相關數值,頻率越大,IDF值越小;頻率越小,IDF值越大。

對于指定關鍵詞,在指定文檔中,往往詞頻越大的關鍵詞越能反映文檔的主題;在指定文檔集合中,往往關鍵詞出現在越多文檔中,就越不具有區分性和重要性,比如“我”“的”等。這樣TF*IDF就可以比較客觀地反映出指定文檔的特征主題關鍵詞了,指定文檔集合中的指定文檔中TF*IDF值越大的關鍵詞越能代表該文檔的主題,TF*IDF值越小的關鍵詞越代表和該文檔主題不相關。

另外,TF*IDF只是一個計算框架和模型,具體的計算方式會有很多,具體的就需要技術人員去搞定了。在經過大量試驗確保效果良好后,SEO方面一般會提取單篇文檔中TF*IDF值最大的3-5個關鍵詞作為該文檔的主題關鍵詞,或為內容頁智能打標簽,或做內容之間的相關推薦等。關于TF-IDF更多的介紹和細節,大家可以多閱讀一些網絡資料或和技術人員進行深入的交流。

在此有必要提及的是,針對“聚合”類的網頁,LEE在2013年9月6日發布了一篇《不相關靜態搜索結果頁將被嚴厲處理》的公告,公告核心內容如下:

百度網頁搜索反作弊團隊近期發現一部分網站遍歷熱門關健詞生成大量的站內搜索結果頁來獲取搜索引擎流量,其中存在大量的不相關內容嚴重損害了搜索引擎的用戶體驗并且侵占了相應領域的優質網站收益,對于此類網站我們將做出嚴厲的處理,希望存在此問題的站長及時進行整改調整。
 
在LEE發布公告后,筆者與LEE有過幾句簡單的交流,LEE表示這次打擊的都是明顯垃圾的頁面,一些垂直或行業網站的站內搜索頁面其實質量很不錯,并不在打擊范圍之內。利用詞庫做TAG聚合頁或站內搜索頁來搶奪搜索流量的現象已經存在很久了,百度官方也不止一次在不同場合聲明這是明顯的作弊行為,并且將會打擊這種行為。但聚合頁和站內搜索頁本身的存在是沒有問題的,也是順應用戶的需求而產生的,那為什么今天會有如此之多的網站所制作出來的聚合頁或站內搜索頁就淪落被百度搜索專門列為打擊對象了呢?筆者簡單總結了一下原因:
1.關鍵詞本身規范問題:部分網站不區分關鍵詞的類型,都直接導入站內,使用統一的模板生成頁面。比如有些網站會硬性把“電磁爐”“電磁爐圖片”“電磁爐品牌”等詞導入站內生成統一的搜索頁面,但是搜索頁面中只有內容的標題和發布時間,只是簡單搜索,并沒有給用戶呈現“圖片”“品牌”的相關內容。當網站中這種雜詞量級達到一定程度,宏觀上看,整個類型的頁面都是垃圾頁,它只是為了騙取搜索流量,并沒有為搜索用戶提供相應的內容,嚴重降低了搜索結果的質量,這種行為影響比較大且必然會受到搜索引擎的專項打擊。
2.關鍵詞和網站之間的相關度問題:部分網站不分析關鍵詞和網站之間的相關度,什么詞都敢向站內導,比如手機網站可能導入一些房產、旅游關鍵詞,旅游網站可能導入一堆美容、汽車或者工業關鍵詞等,甚至有些正規內容網站導入了“買賣新娘”“濟南人妖”等完全不搭邊的關鍵詞。網站本身的定位和這些關鍵詞不搭邊,網站內就更不可能有相關內容了,無論通過什么手段做出來的頁面,質量都不會好到哪兒去。這類頁面必然會被搜索引擎排斥和打擊。
3.關鍵詞數量和網站內容量平衡關系:部分網站所收集處理的關鍵詞類型及關鍵詞和網站內容相關性都比較好,但是沒有事先檢查網站的內容量是否足以支撐這些關鍵詞。比如有的網站只有5W的內容,但是卻導入了100萬的關鍵詞,即使關鍵詞質量再好、關鍵詞和網站主題再相關,用5W的內容去整合出100W的頁面,那么這些頁面如果不是空頁面(搜不出內容),宏觀來看就肯定有大量重復頁面。從而導致整個類型的頁面也都是垃圾頁面,受到搜索引擎的打擊。
4.站內搜索質量問題:有些網站可能把以上問題都解決了,在放出關鍵詞之前也做了一步確定工作,確定用該關鍵詞能搜出相關內容。但是網站站內搜索質量太差,導致所有聚合TAG或站內搜索頁的內容和關鍵詞本身很不相關,這并不是什么特殊的問題,大部分網站都會存在這個問題,“搜索”是一件很難的事兒,百度做了這么多年搜索,搜索結果還經常被大家吐槽,更何況其他非專業搜索公司做的“搜索”了。但是既然想用“搜索”做一些事兒,那就要保證最起碼的搜索質量,不要搜索“會計培訓”而給出一堆“小吃培訓”"Java培訓”之類的內容。大部分網站如果自己沒
有比較強的技術團隊,也沒有第三方比較強的搜索技術支持,站內搜索結果的質量都不會很高,從而建立在低質站內搜索技術基礎上的TAG和站內搜索頁的質量也就不敢恭維了。由此做出的相關類型的頁面也就可以被歸到垃圾頁面的行列中了。
                                                                                                                              
常見的垃圾聚合頁和站內搜索頁產生的原因基本是以上這4種之一,有些網站的確是用戶搜索行為而產生了大量質量低下的搜索結果頁,但網站沒有做好審核,就把這些頁面全部開放給了搜索引擎。其實這種被動原因和以上幾個主動原因的結果都是一樣的,在搜索引擎眼中并沒有什么區別(在本書第12章中還會提到一些行業的推廣人員專門利用有權重網站的站內搜索設置進行暴力推廣)。在了解到常見原因后,如果SEO人員還是想利用聚合或站內搜索做一些事情,那么一定要在保證避免出現以上情況的前提下進行操作,否則可能會受到搜索引擎的處理,甚至導致整個網站受到懲罰 。
其實如果SEO人員真的能夠從用戶需求的角度來設計獲取搜索流量的產品,根本就不會產生以上這類頁面,這樣的產品和網頁是不可能獲得任何一個負責任PM的支持的。之所以有很多網站會存在這類頁面,是因為SEO人員充當了PM的角色,把SEO做得太“SEO”了,完全沒有站在用戶、資源、產品和運營的角度進行思考。

只做當下必要的工作:SEO有很多工作可以做,但是并不是所有對SEO有利的工作都是必需的。SEO其實是一個不斷解決問題的工作,解決諸如內容不豐富、收錄不好、內鏈設計、外鏈獲取、排名不給力、搜索流量太低的問題等。一般是經過研究分析后,發現了切實的問題才會提出解決相應問題的建議和方案,所謂的“SEO方案”一般就是解決網站現有各種問題的建議文檔,如果網站各方面都沒問題,我認為這個SEO方案也不會有什么實質性的內容。

既然SEO是一個解決既有問題的工作,就代表在接手一個網站之后,并不需要把SEO涉及的方方面面都進行調整,并且根據“問題”的大小,還應該有解決問題的排序,而不是想起什么就做什么。比如大家都知道高配置的服務器和帶寬可以提升網站的瀏覽速度和用戶體驗,同樣也可以相應地提升網站流量,但這是建立在網站的服務器資源和帶寬資源已經達到瓶頸的基礎上的。為一個只有幾十頁內容和幾個IP的企業站建議增加多么大的服務器和帶寬資源是沒有必要的,也不會有什么明顯的SEO效果。再比如接手了一個擁有很老域名高權重的網站,網站已經積累獲取了很多外鏈,但是網站的內容不足,不足以獲取更多的搜索流量,那么此時SEO最應該做的工作就是研究與網站主題相關的關鍵詞,并想辦法為網站增加豐富專業的高質量內容,此時如果還建議加大在外鏈建設上的投入,那就走了岔路,根本看不到效果。

所以,大家在進行一項工作或做出某種決定之前,一定要根據網站的實際情況來分析網站當下到底需不需要這些方面的工作,如果不需要,那么一切都是事倍功半甚至是完全徒勞的。對網站SEO方面有利的工作太多了,但是具體到某個網站上,并不是所有工作都是必要和有用的,所以站長和SEO人員要綜合分析,只做必要的工作,而不是在某些地方了解到某項工作對網站有利后就盲目去做。
 
最后來總結一下:站內優化是一項非常細致的工作,往往很多不起眼的細節綜合影響了網站整體的SEO效果。比如專業詞庫、分詞和站內檢索系統的精度等基礎功能的優劣,這些一般是站外人員分析不出來的,如果沒有對大量用戶的可用性測試,絕大多數站內人員可能也不會感覺出有什么差別。
但是搜索引擎是宏觀分析網站整體頁面和內容質量的,這些細微質量方面的差異可能使得網站在搜索引擎中的表現產生天壤之別。除了這些“看不見”的細節,本章中所提到的和沒提到的很多看得見的細節,相信包括筆者在內的很多朋友都沒有完全重視或優化到位。SEO需要從細節做起,不必追求面面俱到,先把自己所知道的基礎性細節工作做好,再談其他提升性質的工作。
關于站內優化,大概就到此處了,下一章咱來看看大家都疑惑的外鏈!

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