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頁面優化

您現在的位置:SEO教程 > SEO優化教程 > 時間:2018-08-07 15:27:00 > 作者:smiseo
網站頁面優化:在常規網站中一般會存在首頁、目錄頁(或聚合列表頁)、內容頁、專題頁等幾類頁面。不論網頁的樣式多么豐富,再怎樣變化都可以被抽象出一個模版來,搜索引擎會針對不同類型的網頁使用不同的抓取策略和更新策略,甚至賦予不同類型網頁的初始權重值也可能會有所不同。
 
不論是哪種類型的網頁,都應該有最基本的SEO注意事項。比如整個網站每個頁面都應該有H標簽的布局;所有頁面最好都要有一定的文本介紹內容;除內容頁面外,其他頁面都應該設計一下Description。雖然百度官方已經聲明Keywords標簽已經不被搜索引擎參考,但是多人試驗百度多少還是會參考Keywords的,對于方便設置的頁面最好都設置一下,只要不惡意堆砌,總是沒有壞處的,并且還可以方便使用站長工具查詢重要頁面的關鍵詞排名情況等。下面針對常見的幾類頁面進行逐一討論。
 
網站首頁:網站首頁一般是網站中最重要的一個頁面,也是整個網站中權重最高的頁面。所以一定要深入地挖掘網站首頁的可利用之處,為網站作出最大的貢獻。SEO常規觀念中的一些數據限制,
在網站首頁中都可以進行適當的提高,比如每個頁面定位2-3個關鍵詞、單個頁面上鏈接不宜超過100個等。
 
1.關鍵詞定位:正常的SEO觀點是一個頁面不可優化過多的關鍵詞,但是首頁權重最高,可以相應地承擔起更多的關鍵詞優化任務。由于網站首頁很少有固定的文本介紹,所以造成關鍵詞的布局也比較困難,那么首頁的Title和Description就成了布局關鍵詞的主要區域。
 
Title中除必須有網站品牌詞之外,還可以布局2-3個符合首頁定位及網站定位且搜索量比較大的關鍵詞。推薦首頁的Title使用這種形式:
網站品牌—2-3個需要優化的其他關鍵詞甚至可以加入特殊符號:[網站品牌] 2-3個需要優化的其他關鍵詞
 
例如趕集網北京站首頁的標題,除了放在首位的品牌詞之外,還在后面跟了“免費發布信息”和“北京分類信息”兩個關鍵詞:
【北京趕集網】—免費發布信息一北京分類信息門戶

例如起點中文小說網首頁的標題,除了放在前面的品牌詞之外,整個標題上又放置了其他競爭強度大的一些關鍵詞:小說閱讀_起點中文小說網免費小說,玄幻小說,武俠小說,青春小說,小說網各類小說下載(這里用以前的起點網來舉例子)
如下圖示為起點中文小說網首頁標題中布局的關鍵詞的百度搜索排名情況,可見其定位的關鍵詞排名還算可以,尤其是標題上布局這些關鍵詞也加強了頁面和關鍵詞“小說”的相關度。當然根據需要也可以把網站品牌詞放在Title的末尾。
 
頁面優化

關于Description,使用一句話把首頁布局的關鍵詞串聯起來,對核心關鍵詞重復兩三次,并且同前面所述設計的和文章標題一樣能夠吸引用戶點擊是最好不過了。雖然Description標簽在搜索引擎中越來越不受重視,但是搜索引擎還是會經常把Description中的內容調用到百度搜索結果中,所以Description標簽值得重點設計一下。
在首頁頁面中最好也想辦法布局上關鍵詞,這樣才可以提升首頁和目標關鍵詞的相關度。有不少網站會在頁腳上不起眼的地方添加一段文本內容來布局關鍵詞,在內容調用模塊的DIV標題中布局關鍵詞,甚至首頁調用的圖片也在其Alt屬性中布局關鍵詞。

2.鏈接布局和設計:前文已經針對內鏈的布局做了比較詳細的介紹。這里需要提醒的是,首頁的權重利用要充分,不競爭排名的頁面鏈接,不重要的頁面鏈接,甚至是內容頁面的鏈接都可以進行nofollow處理或者使用Js、框架調用,只把首頁的權重導向網站的核心頁面。網站首頁雖然不必拘泥于100個鏈接的范圍,但是首頁上應該避免出現過多無關緊要的鏈接。首頁調用最新內容,有助于內容的收錄;首頁調用熱門內容,有助于熱門內容的排名。首頁權重要吝音地使用,綜合平衡網站的實際SEO方向來使用。
由于首頁權重高,被首頁所推薦的頁面的收錄速度和排名都會比較好,所以首頁一般還會承載推薦網站新內容的任務。為了使網站所有增加的新內容都可以讓Spider在網站首頁發現,可以分析一下Spider對網站首頁的抓取頻率,然后根據Spider的抓取頻率來更新網站首頁對新內容推薦的鏈接。設計一定的規則,使Spider每次抓取首頁的時候都可以抓到新頁面的URL,同時網站所有的新內容URL也可以在網站首頁展示一遍。針對信息量更新過大的網站,也會擁有很多高權重的子域名或目錄頁面,這樣就可以把新內容的推薦更新規則分配到各個主要“首頁”上。

列表頁面:目錄頁包含正常的分類頻道列表頁,也包含根據條件聚合生成的列表頁面。正常的網站結構中,這種頁面也有著高權重,并且在大型信息類網站中,這類頁面也是主要獲得搜索流量的頁面。所以不僅要在鏈接上進行精心優化,在頁面關鍵詞定位和內容上也應該進行精心設計。
列表頁處于首頁和內容頁中間,會同時獲得首頁和大量內容頁的自然推薦鏈接,所以也擁有比較高的權重。因此如果列表頁只是優化當前分類名,就有些太奢侈了,最好可以多優化幾個相關且有搜索量的關鍵詞,不必拘泥于傳統的列表Title的設計,列表頁的Title也完全可以使用類似“【石家莊二手房】一石家莊二手房信息一石家莊二手房出售一網站品牌名”的形式。例子中的“石家莊二手”“石家莊二手房信息”“石家莊二手房出售”都是有一定搜索量的。

如果網站列表并不是很多,完全可以人工為每個列表挖掘相關且有搜索量的關鍵詞,以完全發揮出列表頁本身的權重優勢。如果網站列表是按照規則、參數批量生成的,或導入關鍵詞批量制作的,那么也可以按照列表頁本身關鍵詞的性質,批量擴展出一些合理且可能有搜索量的關鍵詞。如下圖所示為馬可波羅網站有排名的產品列表頁的Title設計,模板為“[產品名7 產品名價格產品名批發產品名廠家網站品牌名”,后面的幾個關鍵詞就是根據用戶可能搜索的相關詞批量擴展出來的,并且SEO效果非常好。
 
頁面優化
 
列表頁的Description, Keywords, H標簽本著和首頁一樣的設計規則就可以了,在Title中一定要醒目地區分出本列表的主題或分類名和附帶優化關鍵詞,不要讓用戶產生疑惑。列表頁面最好也要設計一段包含關鍵詞的文本介紹,來提升頁面內容和關鍵詞的相關度。下圖分別為趕集網和馬可波羅網站在列表頁面設置的說明信息。

頁面優化
 
 
頁面優化

對于列表頁有以下幾點值得注意:
1.在B2C商城或B2B平臺類網站中,同一個分類列表往往會有按照各種參數排序所產生的大量不同的列表頁面,此時或每種參數都定義一個或幾個有搜索意義的關鍵詞,或使用Canonical標簽把所有非默認排序頁都指向默認排序頁,詳細描述見本章Canonical標簽的使用小節。
2.如果是默認分類列表頁,則分頁放給Spider抓取,以便Spider抓取全站的內容頁。如果是聚合產生的列表頁,因為Spider己經可以通過默認的分類列表頁抓取到列表中的內容頁,聚合列表頁的主要作用就是用首頁做排名,分頁只是讓普通用戶瀏覽,沒有必要讓Spider抓取,這些分頁并沒有權重導向內容頁,分頁本身也沒有被搜索引擎收錄的價值,放給Spider抓取只會浪費Spider對網站的抓取次數,減少對有價值頁面的抓取,還會浪費服務器帶寬,所以對于此類列表頁的分頁鏈接可以使用nofollow,也可以直接只用JS,甚至不做分頁。
3.現在大多數網站對于常規的交叉參數產生的列表頁,一般在頁面Title中就直接調用參數名本身,這兒其實可以根據行業實際情況更加細致地優化一下。例如風行網的列表頁:
http://www。funshion。com/list/movie/o-z l 。p-19801989。pt-vp。ta-2,頁面Title為“1980-1989年熱播電影一在線觀看一高清下載一風行”,實際上“1980-1989年”是沒有搜索量的,同樣含義的“80年代”是有用戶搜索量的,Title改為“80年代經典電影一在線觀看一高清下載一風行”可能會更好。(此為舊鏈接,目的為了更好讓讀者們理解)
4.列表頁最好不要所有的文本都有鏈接,也就是列表頁內容部分最好不要只有內容頁的標題和鏈接,最好調用出內容頁部分的文本內容簡介和內容頁本身的一些屬性參數等來豐富列表頁的內容。

專題頁面:專題頁面可以當成帶有明顯文本介紹的網站首頁來優化,頁面Title。 Keywords。 Description及H1等頁面上的因素都可以按照網站首頁的規則來設計。專題頁的關鍵詞定位往往只有一個,同時會附帶上幾個核心關鍵詞的擴展詞。整個專題頁面的設計,在保證頁面美觀的情況下,最好把文字信息都寫到普通HTML代碼中,不要寫在圖片上;視頻中的文字,可以在視頻周圍重新寫一遍;專題應該以內容為主,相關推薦為輔,也就是應該把布局好目標關鍵詞的專題介紹內容放到整個專題的最前面,其他相關推薦的鏈接放到后面。
專題是大部分網站中都有的頁面類型,因為其關鍵詞密度高、覆蓋相關信息多、獲得內鏈多,并且一般都是圖文并茂,擁有比較好的用戶體驗,得到了網站、用戶和搜索引擎的青睞。對于新聞焦點、指定人物、指定事跡、指定地區都可以使用專題,極大地方便了SEO工作中的關鍵詞布局。在一些SEO主導的網站中,往往會使用專題來彌補網站關鍵詞布局的不足。在任何網站中都有一些放到首頁和正常目錄頁不合適、放到內容頁又優化不上去的關鍵詞,此時專題頁面就起到了彌補這一空白的作用。

對于SEO來說,專題頁面的目的就是優化本身定位的關鍵詞。所以對于專題頁面,除了以上說到的布局外,所有的導出鏈接都是可以nofollow的,甚至可以使用meta標簽中的nofollow,直接讓搜索引擎不提取頁面中的鏈接,把整個專題頁做成一個只導入權重、不導出權重的頁面,這樣更有利于專題頁本身的排名。當然這也要根據網站實際情況進行變通處理。

內容頁面:在內容建設中已經詳細討論過內容的撰寫和優化。但是在內容頁面不僅僅有文章內容,還有其他相關推薦的信息及鏈接。這部分內容利用好,會使得內容頁面獲得更高的相關度及更持久的排名。

在前面開頭中說過,搜索引擎是可以判斷網頁內容的類型的。內容頁面一旦發布,正常情況下就不會有比較大的更新,常見的就是內容周圍推薦鏈接的更新。對于這種范疇的更新,搜索引擎沒有必要浪費大量的資源進行跟蹤。所以內容頁面的快照的更新頻率會很低,同時一般內容頁面的關鍵詞排名也是有時效性的,因為搜索引擎要保證把最相關且最新的信息推薦給搜索用戶。

1.關于推薦鏈接:理論上搜索引擎可以判斷出內容頁中哪部分是主體內容,哪部分是推薦內容。但是搜索引擎并不會只針對正文內容進行關鍵詞相關度計算,正文之外的相關推薦也可以輔助說明本網頁的主題,所以搜索引擎也會進行一定程度的參考。因此文章周圍的鏈接和內容最好不要亂推薦,最好是調用和本頁內容最相關的一些內容,這樣調用會增加用戶繼續瀏覽網站的可能性,同時這種相關的鏈接也是搜索引擎最重視的有效鏈接。比如視頻類網站,視頻周圍的推薦鏈接就很不錯。
2.關于推薦鏈接的簡介:在文章周圍不僅可以推薦鏈接,還可以調用出該鏈接頁面的一些簡要內容。一個網頁上的純文本內容都會被搜索引擎重點地分析和參考。有部分網站甚至利用相關推薦鏈接的簡介,把內容頁面也做成列表頁面。因為這樣設計會使得相關推薦的更新幅度更大,從而整個頁面的更新頻率和幅度也會很大,促使搜索引擎Spider對內容頁面也進行頻繁的抓取,這樣在一定程度上可以保證內容頁面排名的長期性。但是并不是所有網站的內容都適合這樣操作,也并不是所有網站都需要這樣操作,慎重為之。

另外,在內容頁面中,如果文章有摘要或簡介,那么Description調用摘要或簡介就可以了,如果沒有摘要或簡介,也沒有必要使用程序自動調用文章開頭的內容。內容頁的Keywords最好有編輯人員添加,有相應技術能力的網站也可以對網站標題或內容進行分詞關鍵詞提取。在內容頁面Title設計上,其實也有些小動作可以做。

比如正常內容頁的Title一般為“文章標題一欄目名一網站名”,其實也可以設置成“文章標題一核心關鍵詞一網站名”,這樣可以提高關鍵詞的相關性。這個“核心關鍵詞”的來源,不同網站會有不同的設計,有的是來自于編輯填寫,有的來自于用戶添加,有的來自于網站對標題或內容技術的提取等。在SEO的方方面面工作中,都有很多小細節的東西可以操作,就看大家有沒有研究和試驗了,當然一切“小動作”都是輔助SEO的,過猶不及,不要因為小動作而影響網站的整體用戶體驗,否則搜索引擎也會不給面子的。
《百度搜索引擎優化指南》中對網站頁面Title的建議為:
1.標題要主題明確,包含這個網頁中最重要的內容;
2.文章頁tilte中不要加入過多的額外描述,會分散用戶注意力;
3.使用用戶所熟知的語言描述;
4.如果你的網站用戶比較熟悉,建議將網站名稱列到Title中合適的位置,品牌效應會增加用戶點擊的幾率;
5.標題要對用戶有吸引力;
6.能讓用戶產生信任感。
 
頁面優化
 
例子中的網頁,提供全國主要城市的天氣預報服務,第一個結果中,使用了百度地圖默認的Title,用戶在搜索結果無法判斷這個網站提供的內容是什么,也就不會點擊這個結果,第二個結果中,Title很明確地寫明了所提供的內容,用戶判斷起來比較容易,選擇這個結果的可能性比較大。
《百度搜索引擎優化指南》中對網站頁面Description的建議為:
1.網站首頁、頻道頁、產品參數頁等沒有大段文字可以用做摘要的網頁最適合使用Description;
2.準確地描述網頁,不要堆砌關鍵詞;
3.為每個網頁創建不同的Description,避免所有網頁都使用同樣的描述;
4.長度合理,不過長不過短。
 
頁面優化
 
例子中,第一個沒有應用Meta  Description,第二個應用7 Meta Description,可以看出第一個結果的摘要對用戶基本沒有參考價值,第二個結果的摘要更具可讀性,可以讓用戶更了解網站的內容。

頁面信噪比控制:現在大部分網站都會在頁面主體內容周圍推薦一堆信息和鏈接,列表頁面和內容頁面都是如此。甚至有的不是站內信息,而是廣告信息。此時為了突出網頁的主體內容,就需要控制網站的信噪比,不要在源代碼中看到整個網頁中內容周圍的推薦信息比主體內容還要多很多。沒有提升頁面和關鍵詞相關度的內容都屬于無用的噪聲,如果網站運營中不得不推薦這些信息,就應使用is或框架來調用這些信息。這樣至少搜索引擎就不會在本頁面抓到這些噪聲內容,以達到突出網頁主體內容的目的。

精簡網頁代碼:網頁代碼的精簡也是SEO優化中的重要部分,簡潔的代碼不僅可以縮小網頁體積提升網頁加載速度,還可以方便搜索引擎識別網頁的主體內容。就目前情況看,全互聯網大部分網站都有繼續精簡的空間。現在包括百度站長平臺在內的大部分站長工具都推出了網頁SEO建議的相關工具,大家可以使用此類工具找到自己的網頁可以精簡的空間。

如下圖所示為百度站長平臺頁面優化建議工具的檢測項目列表。其中合并JS、啟用Gzip,JS位置、合并CSS、合并相同資源、去除錯誤鏈接、壓縮元素等項目都和精簡頁面代碼有關,可以重點檢查一下自己網站各類型頁面的設計,如果有提升空間,最好重點設計一下。此類工具可以一鍵查詢出網頁上存在的問題,還是非常實用的。不過像Frame之類的建議,根據自己的實際情況進行改進就可以了,有的框架可能就是如前文所述,是為了專門降低頁面噪聲的,并不需要搜索引擎抓取。

頁面優化

現在還有不少網站在網頁中直接添加了大量的注釋、JS代碼和CSS,都是可以精簡或者封裝的。如果沒有相應的技術改動能力,那么就按照“網頁SEO建議”之類工具中的意見對網頁進行精簡工作即可;如果有相應的技術改動能力,則把能精簡的注釋全部精簡,能封裝的代碼全部封裝,不必要的空行也可以刪除,避免使用大量嵌套表格,使用戶和搜索引擎看到的網頁源碼沒有任何多余的東西,把代碼精簡到極致。精簡代碼對于流量較小的小型網站可能并不會有太過明顯的效果,但是對于有一定內容量和流量的網站來說,精簡代碼前后,網站的瀏覽速度、用戶跳出率、Spider抓取頻率和來訪流量都會有比較明顯的提升。同時也可以更加有效地利用服務器和帶寬資源。
 
需要說明的是,平時所說的“網頁體積”,其實不包含網頁中所引用的文件,只是網頁源代碼的大小。有的朋友把縮小圖片體積也歸到精簡網頁體積中來,這是不正確的。兩者的目的不完全相同。縮小網頁中圖片的體積可以加快用戶瀏覽當前網頁的速度,但是對于Spider的抓取影響并不是很大,非圖片類搜索引擎的S訪der一般是不會下載網站上的圖片的。試想一下如果網頁用引用的圖片也算做當前網頁的“體積”,那么引用視頻和提供文件下載鏈接的網頁體積豈不是太大了。
 
另外,Google也有類似檢測網頁加載速度的優化工具,有需要的朋友可以使用谷歌的檢測工具看看自己的網站在搜索引擎眼中是否為一個質量高的網站,今天的頁面優化大概就到此結局了,相信看完后的朋友一定會找到適合自己使用的方法,優化是一個長久而又需要支持過程,不放棄,你總會看到你優化的結果,加油!
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