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如何寫出吸引點擊的標題

您現在的位置:SEO教程 > SEO優化教程 > 時間:2018-08-07 12:25:51 > 作者:smiseo
標題是內容的眼睛,一個好的標題應該不僅可以使用戶了解到頁面的主要內容,還應該引起用戶閱讀內容的興趣。在撰寫文章標題時除要重視和布局分詞、以命中更多的長尾搜索詞外,還應該能夠吸引用戶點擊。只有排名是不夠的,如果標題寫得不好,即使有了排名也不會有太高的點擊率,如果沒有良好的點擊率,就會被搜索引擎降低排名。所以這是一個相互促進的關系,好的標題不僅要布局關鍵詞,也要吸引住搜索用戶的眼球。
 
 如何寫出吸引點擊的標題
 
文章標題的撰寫和網頁標題的撰寫類似,首先需要做到諸如不重復、準確相關、字數要盡量控制在30個漢字以內、關鍵詞要盡可能出現在最前面、盡可能地分詞布局關鍵詞等要求。在此基礎上,就要想如何來吸引用戶的點擊了,不過不要過于追求標題黨,而降低標題和內容的相關度,標題和內容相關是底線,否則會造成網站整體內容的不靠譜,最終會把網站搞垮。
 
要想用標題吸引用戶,就要把自己放到一個普通搜索用戶的位置來研究他們的心理。想象他們搜索某些關鍵詞時,會傾向于點擊哪些標題,從而進行符合用戶喜好心理的標題設置。為了能夠在搜索結果首頁10條中吸引用戶的眼球,可以采用以下一些方法來巧妙地對標題進行修改。
 
1.設置疑問型標題:這里“疑問”是指要從用戶角度出發,往往疑問型的標題會引起相關用戶的共鳴,抱有同樣疑問的態度,從而吸引用戶的點擊瀏覽。如果關鍵詞定位準確,這種標題所獲得的用戶都是精準用戶,對于營銷型網站來說,這種標題絕對是營銷利器。
 
當用戶搜索相關的信息時,如果用戶眼前呈現出以下幾個標題,是不是更能引起用戶的注意、共鳴和點擊呢?一般搜索這些標題中關鍵詞的用戶都會有相關的疑惑或問題,在搜索時看到這種標題,會比較容易被吸引。
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3.北京治療鼻炎最好的醫院有哪些?
 
疑問型標題、問答型內容已經被SEO人員使用得很廣泛了,尤其是競爭激烈的醫療行業(如下圖所示),從事醫療SEO人員的方法往往很受普通營銷型網站SEO人員借鑒。營銷型和流量型網站都適合使用此類標題,因為此類標題定位精準,所獲取的流量往往可以直接進行引導轉化,所以有不少網站都設置了問答頻道,另外也有一些獨立發展的行業問答類網站崛起。
 
如何寫出吸引點擊的標題
 
2.指定范圍型標題:這種標題是指在標題中明確地指出頁面內容是面向哪一部分人群的,這也可以吸引指定人群用戶的點擊瀏覽,在不少情況下也會吸引指定人群之外的用戶進行點擊和瀏覽。
 
比如80后、90后和00后相關的文章,當頁面標題聲明是描述哪個年代的人群后,往往不僅僅會吸引這個年代的人群,還會吸引這個年代之外的人圍觀一下,了解一下其他年代人群的思維和現狀。又比如針對大學生相關的文章,不僅僅會引起大學生人群的關心,還會引起社會各界人士的關注等。例如:
90后創業3年內買房,讓苦逼的80后情何以堪
多數大學生在課堂上玩手機消磨時間
勞教人員的日常生活剪影
 
此類標題多適用于新聞類的內容。現在新聞內容也可以是軟性廣告,所以這種標題也有一定的營銷價值。并且此類標題并不一定是指定受眾人群,還可以指定季節、時間、地域、風俗等。甚至還可以攻擊固定的人群,比如網易評論中,搞地域攻擊的評論往往會獲得比較高的關注和回復,當然文章的內容要能夠圓上標題。
 
3.包含數字的標題:在搜索自己關心的內容時,突然發現一個標題,帶有具體或者特定的數字,再配合上其他文字描述,往往會吸引大眾的眼球。一般用戶會發出疑問,這個數字到底包含什么,具體內容是什么,從而進行點擊瀏覽。部分數字型標題會伴隨有夸張的語氣來吸引眼球。例如:
 
2012年10大重要新聞盤點
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此類標題適用于新聞、資料或論壇類網站,使用盤點、總結和強調的思路吸引用戶點擊。
 
4.吹牛型的標題:當大眾看到一個比較夸張的信息時,往往第一反應是質疑。吹牛型的標題就是利用用戶的質疑心理,使用夸張的描述來吸引用戶的點擊和瀏覽。如果只是用在普通的文章中,對于吹牛型的標題要進行斟酌撰寫,可以讓用戶質疑標題和內容,但是切不要引火燒身讓用戶質疑網站。
在文章中可以引入第三方,讓用戶質疑的對象為第三方,而不是網站本身。當然也有不少廣告
性質的內容雖然是吹牛性質的,但是還是會有一部分人相信從而上當受騙,以前常見于銷售型
單網頁網站。
 
1.***吹牛型的標題舉例如下:
快遞公司快遞員最高每月可拿12000元工資。
2. ***SEO專家使得***大型網站半個月搜索流量翻了3倍。
3.三句話搞定絕大部分網站的SEO診斷工作。
 
如果想讓網站在網友心中保留一個好的印象,最好使用吹牛型的標題,客觀陳述實事的內容,并表示確有極端情況可到達標題所述;或者采用轉移焦點引入第三方的方式,在文章最后以網站編輯的身份做出客觀的評價。切不可胡吹,把牛皮吹破,吹破的都是第三方,吹不破的可以歸到自己身上。只要把握好“度”,此類標題適用于絕大多數的內容。
 
5.攀附比較型的標題:如果本身內容沒有太多的區別于其他網站吸引眼球的地方,那就使用攀附型的標題和內容吧。知名的人物、事件都可以成為此類標題的攀附對象,比如在房產類文章中,明星往往是被攀附的對象。同樣的內容,如果有一個“大腕”被牽扯進來,就容易吸引用戶的眼球,用戶在搜索到自己的目標內容時,往往也會關心名人是不是和自己一樣之類的話題。攀附型的標題例如:
 
成龍豪宅曝光,細數成龍大哥所選用的家居耗材
<北青>何北所穿風衣淘寶大賣
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只是攀附一下還不能達到你的要求,那么就和攀附的對象比較一下。找到攀附對象的短板,然后和自己描述對象的長處對比,以達到吸引攀附對象目標用戶的目的。
比如:
秒殺小米is四核強機天語V9僅售1750
10大比公務員還舒服的工作推薦
 
此類標題一般適用于產品推廣類的內容,和明星名字的標題在百度新聞源網站中盛行,當然也可以用于純粹拉流量的文章。曾經湊熱點很多百度新聞源網站都采用湊熱點人物、標題來吸引流量。后來逼迫百度新聞對新聞源網站進行大規模清理,并調整排名算法,話題的防止此類新聞網站惡意搶奪流量。對于普通的產品推廣文章來說,挑行業老大的短板、進行對比分析,是一種比較不錯的推廣方式。
 
6.刻意勾上“美女”“帥哥”和“性”:美女和帥哥是永恒的話題,最原始的話題往往是最受歡迎的,也是最容易引起用戶閱讀興趣的。任何一內容型網站或多或少都會有相關的標題和內容,甚至有些網站會專門建立女性、兩性類的頻道或專題目錄。比如在很多新聞網站中,新聞內容周圍會推薦大量的美女、帥哥圖文鏈接。
此類標題一般可以用于特定商品的營銷推廣內容,也適用于新聞媒體類網站。
 
7.為標題加點醒目的符號:除了上面所說的在文字上做手腳外,還可以直接給標題添加醒目的符號,來吸引搜索用戶的眼球。當然切不可用過于特殊的符號,否則會因使用太多而被當成垃圾站處理。常見的醒目符號一般是“【】”,如果文章中有圖片或多張圖片就可以在標題前面或后面添加“【圖文】”“【組圖】”;如果文章中有視頻,就可以在標題前面或后面添加“【視頻】”“【視頻講解之類的標注;也可以對普通的文章標題使用此符號,比如介紹化妝品的文章,可以在標題后面設計加上“【化妝品名字】”之類的說明。值得注意的是大概在2013年下半年,百度開始嘗試在搜索結果的摘要中自動為含有高質量圖片的網頁添加了“【圖文]”字眼或直接調用了縮略圖。盡管如此,站長自行在標題中進行如上設置還是有一定價值的。
 
如下圖所示,帶有“【SEO教程】”符號說明的結果是不是更容易吸引用戶的眼球呢?同時【】之內的文字說明也可以得到用戶的青睞,畢竟圖片和視頻遠比文字的用戶體驗更好。

如何寫出吸引點擊的標題
 
需要再次強調的是,在標題和內容中切不可使用過多的特殊符號,否則可能會使你的網站顯得垃圾化。雖然在當下有傳言含有特殊符號的標題和內容更容易被百度收錄,不過為了保證網站不被垃圾化,而是持續地運營下去,最好不要在特殊符號上做過多手腳。
 
使用標題吸引用戶眼球方面,還有很多種方法值得研究和使用,比如引號的使用,可以對太過夸張或有歧義的詞匯用引號,既可以吸引用戶點擊瀏覽,也不會引起用戶強烈的反感,因為引號本身就代表所用詞語并不是表面意思,而是有另外一層含義。只要摸清目標用戶的需求心理,標題黨就可以輕松撰寫了。不過切記千萬不要為了追求標題黨而標題黨,要守住標題和內容一致的底線,否則一旦一定數量的用戶表現出對網站內容的不滿后,搜索引擎也會監控到相關數據,對網站進行一定的處罰。最后推薦大家多多研究兩個網站的標題,一個是騰訊女性頻道,一個是優酷網;這兩個網站所設置的標題,幾乎使用了以上所說的所有標題黨的方法,很值得研究;最后,一個好的標題是點擊的來源是網站排名的基礎,值得你好好研究!
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